2006年，Google Trends正式收录「开箱（unboxing）」一词。当年《华尔街日报》的一篇报道描述称，人们对开箱评测视频充满狂热。以索尼PlayStation 3为例，其中一个平平无奇的开箱视频在一个月内点击量超过7万。与此同时，在YouTube、博客和科技网站受到关注的，还有Palm Treo 680手机、微软Zune音乐播放器和任天堂Wii游戏机等产品的开箱。

▲2006年「诺基亚E61的开箱仪式」，目前YouTube上能找到最早的开箱视频。视频全长只有90秒，拆开包装后简单展示了手机和电池、耳机、说明书等配件。

不少报道对这种仪式背后的意义进行了解读和剖析。Unboxing.com的首席执行官Andru Edwards将开箱评测视频称为「极客色情片（geek porn）」。他认为，拆开产品包装时的兴奋和期待，就跟脱衣舞娘在你面前撩人而妖娆地宽衣解带差不多。乔布斯和苹果首席设计师Jony Ive都对开箱一刻的体验怀有执念。据称，苹果内部有一个秘密的包装设计室，细致到箭头方向、颜色深浅和胶带宽度，在最终出街之前，每一款产品的包装都得经过数百次的迭代。

Steve跟我在产品包装上花了很多时间……我喜欢开箱的过程。你设计了一个让产品变得特别的开箱仪式。包装可以是剧场，它能创造出故事来。

▲图自YouTube

更广泛的观点认为，这是一种对物欲的代偿满足。你可能渴望拥有一些自己买不起（或暂时还没能买到）的东西，开箱评测视频能暂时满足一下胃口。而研究神经营销的专家Martin Lindstrom指出，人体大脑有一种「镜像神经元」反应，看别人进行开箱评测的时候，我们会产生身在其中的参与感，也会被对方的情绪所感染。「真实」也被认为是开箱评测视频的另一面价值。不管是新款iPhone、iPad还是Xbox和PlayStation，官方铺天盖地的广告往往比产品来得更快。跟辞藻堆砌的广告相比，开箱评测视频博主更直观说人话，而去掉了PS和滤镜就像是榨干了广告中的水分，让产品的真实状态得以呈现在镜头前。

▲「图片仅供参考」：广告里的汉堡包总跟现实不太一样，图自freerepubilc

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