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该品牌正寄希望于中国咖啡消费的增长。瑞幸咖啡在招股说明书中援引的一份报告显示,去年,中国的咖啡消费量几乎翻了一番,从2013年的44亿杯增至87亿杯,预计到2023年将进一步增至155亿杯。
然而,该公司仍在亏损。它警告称,在可预见的未来,它可能继续遭受亏损。该文件显示,自2017年6月16日成立以来,该公司一直处于亏损状态。去年,该公司净亏损4.754亿美元,总营收为1.2527亿美元。而在今年前三个月,该公司净亏损8530万美元。
重写中国咖啡业务规则
瑞幸咖啡通过慷慨的补贴、快速的配送服务和社交媒体上铺天盖地的促销活动,发动了一场烧钱的咖啡“大战”,这反过来也推动了星巴克与阿里巴巴结成联盟,为消费者提供咖啡。
瑞幸咖啡的招股说明书显示,得益于网络的发展和品牌认知度的提高,2019年第一季度,该公司获得每名新客户的成本从上年同期的103.5元降至16.9元。
此外,该公司还将业务扩展到咖啡之外,它允许客户通过其应用程序购买食品和其他饮料,如柚子奶酪茉莉花茶和四川鸡丝凉面。
中国市场研究集团上海负责人本•卡文德(Ben Cavender)表示:“从长期来看,该品牌面临的一个大问题是,当它降低折扣时,是否有足够多的客户会留下来。该公司彻底改写了中国咖啡业务的规则,影响了星巴克和许多规模较小的企业。”(小狐狸)
原标题:中国将成咖啡消费超级大国 咖啡店如何追上咖啡消费 咖啡店如何追上咖啡消费 根据国际咖啡组织的数据统计,我国咖啡消费正在以每年15%左右的速度增长,远远高于全球2%的平均增速,预计到2025年