二次元流量陷“变现”窘境，商业化提速恐仍难扭亏

其实，在商业化方面，B站早已做过诸多尝试。2018年底，B站与阿里旗下的淘宝宣布，双方将内容电商领域达成合作；两个月后，双方合作升级，淘宝宣布入股B站约2400万股，持股比例占后者总股本近8%。

阿里方面对此表示，未来将支持B站的签约UP主，并为其建立专门的淘宝达人账户人证，为B站提供多方面的电商服务支持。于是，拥有百万粉丝大军的UP主，相继入驻淘宝，为手里的优质流量寻求更多的变现渠道。

而在积极寻求商业化的背后，B站连年亏损的尴尬依旧无处隐藏。2014年，网友曝光的一份“哔哩哔哩融资计划书”显示，预计2015年年底B站能做到净收入2亿元。但B站创始人徐逸随即在微博辟谣并表示，有收入不等于有利润，B站一直处于亏损状态。

财报显示，B站在2015年、2016年和2017年的营收分别为1.31亿、5.23亿、24.68亿元，净亏损则分别为3.7亿、9.1亿、1.8亿元。2018年全年，B站总营收41.3亿元，同比增长67%，但全年依旧亏损5.65亿元，同比扩大两倍。

业内人士称，由于二次元用户对于“资本、广告”的天然抵触，导致B站难以找到合适的商业化方向，广告业务也一直没能成为支撑B站整体营收的大方向。

此番B站上线电商小程序，更多是一种商业化途径的探索，被外界视为商业化提速的举动。不过，至于未来其商业化能够达到何种程度，还有待考验。

易观分析师马世聪对记者指出，从目前的情况看，B站依靠电商小程序作为拓展收入来源的尝试是可行的，但若要借此实现转亏，可能性不大。

中国电子商务研究中心主任曹磊则表示，“因B站极高的黏度，使得二次元用户群是B站最有价值的东西，而另一方面，二次元圈地自萌、规则多、敏感的属性，也让B站受到了难以被现实资本理解的种种限制。然而B站要商业化，逐渐突破次元壁是必然的，但是这种由非二次元用户带来的次元壁破裂是它们无法接受的。”（蓝鲸TMT记者 朱与君zhuxiaoyu@lanjinger.com）

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