近日，B站上线了一款名为“势能榜种草机”的电商小程序，主要出售化妆用品。这被外界解读为，继与淘宝合作后，B站探索的又一条商业化路径。

从B站官方表态来看，其上线该小程序主要是为了加大UP主的商业变现能力，以留存更多的内容创作者。那么，对连年亏损的B站而言，电商小程序能承担起其扭亏为盈的重任吗？

业内人士指出，对二次元用户来说，商业化是侵蚀二次元文化“圣地”的罪魁祸首；尽管B站一直不遗余力地进行商业化变现，但二次元流量难以变现始终是B站面临的一大难题。

易观分析师马世聪认为，“目前来看，B站依靠电商小程序实现转亏的可能性不大，但作为拓展收入来源的尝试还是可行的。尤其是这个目前还只是一个小程序入口，在App上并没看到相关页面，可能只是B站的一个尝试。”

B站上线电商小程序，营收结构有望优化

近日，有用户发现，B站上线了部分电商小程序。就此，B站方面回应蓝鲸TMT记者称，该项功能是电商号店铺的升级版本，目前处于内测阶段。

记者点击进入该小程序，发现首页主要是化妆用品的出售。经查询，该小程序主体信息显示为“舶乐蜜电子商务(上海)有限公司”，服务类目为“电商平台”。

虽说B站也赶了波“小程序”的热潮，但是从目前看来，B站的侧重点为电商小程序。从B站的官方表态来看，这主要是让B站UP主通过该小程序卖货实现变现，以便于留住和培养更多的内容创作者，进而巩固其视频平台的二次元用户群体。

蓝鲸TMT记者了解到，目前，B站的营收业务主要集中在游戏收入、直播与增值服务、广告收入和电商及其他收入四个板块。但长期以来，B站始终表现营收结构失衡的特性，其游戏收入占据了总营收的大半江山。

财报显示，2018年Q1-Q4，B站的游戏业务在总营收中的占比分别为79%、77.1%、68.5%和61.7%，虽呈逐季降低态势，但占比依旧过半。若单看2018年第四季度，B站的游戏业务营收、直播营收、广告营收在总营收中的占比分别为61.7%、17.5%、13.9%，而电商及其他收入占比仅为6.9%。

以此来看，B站希望借电商小程序加速其商业化步伐，而这有望加大电商业务的营收占比，进一步完善B站整体的营收结构。

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