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在即将推出的苹果新服务中，奥普拉·温弗瑞创作的纪录片将是其中之一；还有一档关于电视早间脱口秀的剧，由安妮斯顿、瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔担任主演;一个幻想戏剧，由Momoa主演；还有斯皮尔伯格的科幻电影《惊异传奇》。

Apple TV Plus将出现在现有的Apple TV应用程序中，该应用程序汇集了HBO、Showtime等不同的流媒体服务，以及传统的有线电视订阅服务。

视频将被发送到iPhone和iPad，苹果自家电视设备，智能电视，以及不久之后，送到来自Roku和亚马逊的流媒体设备。

Netflix作为竞争对手并未纳入苹果TV应用程序。Netflix自2013年将重心转移到原创节目上以来，已经将“疯狂观看”变成了一种全球现象，成为硅谷和好莱坞的一个重要力量。

长期以来，苹果一直专注于生产iPhone、iPad和Mac电脑等电子产品。苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯曾有过打造强大电视业务的想法，但直到2011年去世前未能实现。他的继任者、首席执行官蒂姆·库克花了近8年的时间才拟定了该公司现在试图执行的计划。

eMarketer分析师Paul Verna称:"苹果在这场游戏中起步很晚。Netflix利用其关于观众的所有数据，已经成为如何创建和分发内容的黄金标准。”

ChathamRoad Partners的行业分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)表示，Apple TV Plus“不会成为Netflix的杀手”。CCS Insights的马丁·加纳(Martin Garner)表示，该服务迄今缺乏“Netflix、亚马逊等网站提供的全方位、多样化内容”。

然而，一些分析师警告称，不要把苹果排除在外。

据报道，苹果已经在原创电视节目和电影上的花费超过10亿美元，虽然这远远低于Netflix和HBO每年的花费，但是苹果有大量的资金可以花，这大约是2450亿美元的现金和有价证券。

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