美图在产品中加入了人像美容、磨皮美白、瘦脸、瘦身等功能，针对女性用户的特点，让操作更加简单。这让美图用户激增：2011年底美图PC加移动端的用户量突破1亿；2012年PC端的用户量突破1亿，同时PC加移动端突破2亿用户；2013年初单单移动端用户量就突破了1亿。时间至此，美图初具用户根基。

此后，美图开启了矩阵化的发展路径，先后上线了美颜相机、美图贴贴、海报工厂、美妆相机、潮自拍、美拍等专注于美颜的工具产品，形成以“美”为主的产品矩阵。与此同时，美图还向智能硬件和内容营销方向探索，推出了智能硬件产品美图拍照手机、短视频社区美拍以及电商社区美图美妆。

在此过程中，美图开始布局AI技术，2010年成立MTlab影像实验室；2017年，美图发布了AI测肤技术，此后，美图推出主打AI虚拟试妆的产品美图魔镜。

对美图而言，AI技术可以加速商业化进程，在线上线下和用户零距离产生互动，互动产生的数据可以更好的描绘用户画像，从而驱动产品服务的提升。

2016年12月15日，美图公司于在香港主板挂牌上市，发行价8.5港币，市值接近360亿港元，这是继腾讯之后来香港最大的互联网IPO。

截至2017年06月，美图的影像及社区应用矩阵已在全球15亿台独立设备上激活，海外用户总数超过5亿。并始终在App Store影像类应用市场保持首位。美图秀秀、BeautyCam美颜相机、美妆相机等应用屡次登顶多个国家和地区App Store榜首。

美图的用户数据可谓完美无缺，但在资本市场的故事却差强人意。资本的天然本性是逐利，后期的持续亏损无法给投资人一个交代。

上市后财报显示，美图2017年净亏损达到1.97亿元。在2013年，美图亏损2581万元，2014年亏损17.72亿元，2015年亏损22.17亿元，2016年亏损62.6亿元。前四年亏损是逐年增加，到2017年，有所改善但是并未盈利。

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