上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻对此表示，根据我国《广告法》规定，抖音、米财作为广告发布者，对其发布的广告负有审查义务，审查范围包括现金贷平台的主体资格及相应行政许可、广告商品或服务是否客观存在、广告内容是否符合法律要求等。

对于赵方的遭遇，李旻律师建议，他可以通过以下途径维权：第一，要求银开心删除有关信息并采取措施制止信息泄露；第二，向公安部门报案，或向互联网管理部门、工商部门、消费者协会等机构投诉举报；第三，要求银开心赔偿损失。

“对抖音来说，其大部分用户为年轻人，本应肩负起用户保护责任，对内容审核更加慎重。然而，近期抖音大量出现的现金贷广告，其中不乏存在高利贷、暴力催收、恶意扣款等问题的平台，如抖音在现金贷广告的审核方面未尽到审核义务，除承担赔偿责任、受到监管部门的处罚外，还可能出现用户的大量流失。”

受骗人数快速上升，抖音广告策略遭质疑

记者发现，在聚投诉官网上，因为银开心而受骗的投诉案例正在以日均新增数十起的速度疯狂上升。截止至出稿，针对银开心的投诉已达190起；从个人投诉说明中来看，受骗金额主要集中在167元至199元区间，合计涉及金额超过3万元。

互金专栏作者肥皂指出，现金贷行业属于在过去罪无可赦，但如今又其情可危。大部分平台已经倒下，仅存的幸存者获取生路的办法就是瞄准抖音这样拥有高日活的诱人平台。对抖音来说，这种涉及宣传的做法严重与金融要约不符。

针对互联网金融机构的广告宣传，中央与各地互联网金融协会都曾印发过相关文件。2018年2月，中国人民银行办公厅发布了一份有关开展金融广告治理工作的通知。通知中强调，重点打击非持牌机构发布违法违规的广告行为，切实保障金融消费者知情权、财产安全权等基本权利。对于为违法违规金融广告提供传播平台的互联网站等广告发布方，协调相关部门采取相应处理措施。

“抖音的用户大部分都是年轻人，从它的用户产品门槛来看，它发布现金贷平台的广告，能吸引多好的借款人呢？这是个问题。”业内分析人士指出。对于年轻群体来说，消费需求旺盛，但还款意愿与还款能力却又不足。考虑到这一点，抖音在现金贷广告上原本应该更加慎重。

根据艾瑞APP指数统计，截止2019年1月，抖音使用人群中，24岁及以下年龄圈层的占比25.84%，25至30岁的年龄圈层的占比29.48%，二者合计达到55.32%。若将这一数据同比2018年4月来看，抖音年龄在24岁及以下和30岁及以上的用户数量占比都在相对减少，25岁至30岁之间成为用户主力的趋势明显。这难免令人怀疑，抖音的广告策略究竟是否合理。

（数据来源：艾瑞APP指数）

记者从业内知情人士处获悉，互联网金融公司在前述类型的平台上投放，虽然点击率通常都只在1%至2%之间浮动，但是单月投放量在数百万甚至是接近千万的平台都大有存在。这意味着就算是最低1%的转化，都能在当月带来几十万的营收流水。

一直以来，业内对于技术是否有价值观始终存在较大争议，至今也没有一个定论。一位知乎匿名工程师曾对记者表示，技术本身并不存在价值观，其所反映出的价值观应是体现用户的价值观。字节跳动创始人兼CEO张一鸣曾表示，创业的过程中，他把精力过多放在了企业的增长上，却没有采取足够措施来补上其在平台监管、企业社会责任上欠下的功课。从抖音现金贷广告死灰复燃、再一次坑害用户的情况来看，张一鸣或许还需要继续反思。

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