TechWeb 3月1日 文/小渔

在外界都认为国内电商格局已定时，半路杀出的拼多多，用拼团的“全新”玩法改变了市场格局，市值更是一度超过京东。随后，今日头条、抖音等平台也都在探索电商新玩法，以求变现最大化。除此之外，以游戏作为主要营收的网易，近几年也在做着改变，企图通过电商业务再造一个网易。

根据网易发布的最新一季度财报数据显示，其第四季度净营收为人民币198.443亿元（约合28.862亿美元），市场预期29.4亿美元，较去年同期增长35.8%。其中，电商业务净收入为66.79亿元人民币（9.71亿美元），同比增加43.5%。与此同时，网易日前还被传出与亚马逊的绯闻。消息称，网易将合并亚马逊中国海外购业务，该谈判历时数月，由网易考拉主动发起并推进，双方或采取换股方式，该交易于2018年年底签约。

对于收购亚马逊中国海外购业务的消息，双方都没有直接正面回应，都称“不予置评”。不过，不管消息真假，就网易自身来说，电商已经成为其目前大力推进的业务线之一，更是成为游戏之后的第二大业务。但是，表面高增长的电商业务，目前也遇到了一些瓶颈，再造网易，并没有想象中的那么顺利。

从0到1/3 网易电商的进击路

网易的食堂在后厂村那是赫赫有名，甚至已经成为挖人的诱惑条件之一。“网易给我的印象就是精致”，一名在网易呆了四年的员工告诉TechWeb，“无论是产品还是我们的大楼，处处都透露着品质的气息。”想当初，在互联网大会上，丁磊戴着的一条围巾火了，而这条围巾正是出自网易旗下的自有品牌—网易考拉。

丁磊做电商并不是一时兴起，而是结合当下的市场环境以及网易自身的属性决定的。三年多以前，网易考拉海购上线公测，2016年3月正式上线，紧随其后的还有网易严选。相比较阿里的淘宝和京东以及苏宁，网易要做的是更加垂直，更加细分化，并且也更加品质。后来证明，网易电商这步棋下对了。

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