在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，故宫近年来的火爆离不开其在文创上的尝试。“目前故宫在合作、展示、活动方面都做得不错，是把故宫当做一个综合的IP来开发衍生品。下一步需要塑造若干个子品牌，比如在某些产品系列方面注册一些商标，打造自己的品牌。目前故宫是文化事业单位，某种意义上来讲，很难作为知识产权的专属使用，接下来需要做品牌，另外需要一些故事，通过故事进一步带动产品的营销。”陈少峰对《证券日报》记者表示。

据单霁翔透露，故宫是差额拨款单位，54%拨款，46%自己挣，故宫博物院的支出需要先申请预算，拨款后进行执行，且执行率要必须达到98%。在预算方面，2018年国家拨款为11.2亿元。

张凌云对《证券日报》记者表示，目前国家将文化部和旅游部合并在一起，实际上故宫是“文化+旅游”最好的案例，在文化保护中利用开发，在旅游利用中保护传统文化。未来北京故宫在文创方面的潜力巨大，完全可以通过文创“再造一个故宫”，文创收入甚至超过门票收入。

不过，在陈少峰看来，故宫文创虽然现在已经做得不错，但如果进一步推动会更好。他认为，目前故宫内部在管理上有一点“多头合作”，不同部门在做相同的事情，管理上需要强化，形成内部统一规范管理和利益共同体。未来如何更好与外界合作，如何解决盗版的问题，以及如何做品牌、赚钱之后如何完善激励机制等，都是需要思考的问题。

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