蓝鲸TMT记者 于小京

对广告的依赖正在让抖音变形。此前，因为现金贷广告门槛放宽，抖音被媒体报道。如今，网游也成为广告的“重灾区”。

网游行业被公认是最赚钱的一个行业。以上市公司完美世界和三七互娱的2017年财报为例，其游戏业务毛利率分别达到64.66%和72.75%。即100元营收中，将近70元都成为了毛利润。

抖音的商业模式在于获取流量，而通过流量进行广告变现则是其最重要的盈利模式之一。在2019年春节期间，抖音首次登上春晚，并在集音符活动上投入5亿元，旨在拉新并鼓励用户拍摄视频来加强产品粘性。七麦数据显示，抖音预估日下载量从今年1月30日的18万上升至2月9日的33万。

但新年这一特殊时间节点大笔投入也是一场豪赌，从去年的直播答题到今年的百度，烧钱买流量的做法被外界诟病留存率堪忧。抖音的冒险来自于短视频行业增量空间的不断缩小。Quest Mobile数据显示，在复合年均增长率上，2018年4至7月仅为1.6%，而2017年同期为5.7%。

流量的减少将会直接对广告业务造成不利影响，并进一步影响营收。业内人士向蓝鲸TMT记者指出：“如果把抖音这样用户量级的产品比作一艘航空母舰，那么个体会显得无比渺小。”当产品做大，如何平衡好用户需求和商业需求，这无疑成为了抖音面对的一大难题。

授权真假难分，游戏公司扎堆“淘金”

“盛大传奇，全新版本。开局四分身......”在抖音上，成龙代言的“传奇”手游广告是最典型的一个案例。

PC端“传奇”游戏最初由盛大游戏在2001年从韩国引进。在移动端成为主流游戏平台之后，这一IP更是被无数大大小小的公司视若珍宝。盛大游戏相关负责人告诉记者，除了官网上所罗列的数款产品，还有授权产品未罗列上去。这使得行业更鱼龙混杂，实际上，前述带有“盛大”、“传奇”等关键词的产品，却来自三七互娱。

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