2018年，游戏行业走过了极其不平凡的一年。一方面，中国游戏产业整体规模继续创造新高，另一方面，游戏产业内外部市场与政策环境变化，改变迫在眉睫。12月16日至17日，首届上海游戏交易会在上海国际会议中心拉开帷幕，聚焦今年游戏行业的变化及未来趋势。盛大游戏副总裁谭雁峰出席会议论坛，并提出游戏精细化时代已经全面到来。

精细化时代已至：市场走向集中 用户获取难度加大

“大家可以的看到，我们现在市场上新上线的产品越来越少，用户获取越来越难，这就要求游戏企业一定要做到精细化”，在谭雁峰看来，市场和用户决定了精细化时代的到来。

盛大游戏副总裁谭雁峰

存量市场的固化，新注入的活水越来越少，导致现在的游戏市场在不断走向集中。过去一周市场上可能会新上线100款游戏进行测试，今年则直接腰斩到只有50款。有数据显示，自3月份游戏版号发放全面暂停后，过审游戏从2017年的9000多款下降到2018年的不到2000款。存量市场也同样走向集中化，头部产品占据了绝大部分的市场份额，以iOS的畅销榜单为例，榜单头部的多款产品都是上线多年的“老面孔”。

而用户层面同样面临着挑战。随着手游行业人口红利的消失，未来再找新的下沉空间和小白人口红利会越来越难。有数据统计，现在网游用户已经占网游适龄人群的85.59%，渗透率已经非常高。同时，现在用户有更多元的娱乐选择，

短视频等其他互联网娱乐产品正在不断分散用户注意力，2018年Q4短视频应用用户的在线时间已经是2017年Q4同期的4倍。对于游戏行业本身而言，随着用户逐渐走向成熟，用户对内容质量的要求提升，对产品种类的需求也不断细分、多元。在市场与用户的双重推动下，行业势必会进入精细化时代。

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