近期网上流传的截图显示，抖信是一款集合社交聊天、生活购物、社交服务、娱乐为一体的手机应用。蓝鲸TMT记者就此事求证字节跳动方面公关负责人，对方称不了解实际情况。

“在中国现有的互联网公司中，能够在社交领域和腾讯尚有一博，且能在社交领域掀起一点波澜的，目前来看，今日头条的可能性最大。”艾媒咨询副总裁汪洪栋称。

步步为营，展露社交野心

微信作为中国的移动社交巨头，如今已与用户步入“七年之痒”，“逃离微信”成了越来越多人的心声。

随着微信的逐步渗透，包揽太多社交关系的微信显得格外臃肿。职场人士李子对记者抱怨称，为了工作，他经常是24小时在微信上待命，时常觉得自己连不回复的权力都被剥夺了。

“乱七八糟的微信群，充斥着微商广告的朋友圈，让一部分用户使用微信的同时也厌倦了微信。对用户来说没有其他产品代替，所以只能一边吐槽一边还得用微信。”汪洪栋对记者无奈地说着。

在微信对用户的吸引力日渐趋弱时，市场上也陆续冒出过一批突然走红的社交产品，包括上线满一个月用户已经突破740万的子弹短信、最近大火并刷爆朋友圈的捏脸ZEPETO、刷屏剧《创业时代》里的魔晶、主打灵魂交友的soul等等。

每一款产品在推出的时候都摆出一副要打倒微信的架势，但最终都没逃过“月抛”的命运。不过这让资本市场看到了用户对新型社交产品的期待和需求，这也许是刺激头条切入社交、加快布局社交步伐的原因之一。

与此同时，今日头条APP和其拳头产品抖音的流量几乎见顶，陷入用户增速放缓困境。对今日头条而言，当务之急是尽快寻找下一个潜在增长点。

“头条庞大的流量并没有得到充分的利用，更多的流量处在闲置、空闲状态，这可以催生出许多其他业务。”互联网分析师葛甲分析称。

艾媒咨询汪洪栋则表示，社交天然具有平台的属性，粘性非常强，用户关系沉淀可以延伸出很多东西，微信就是凭借社交衍生出一个生态。

其实，对互联网企业来说，社交有致命的吸引力，也是兵家必争之地，头条也不例外。

早在2017年，在今日头条创作者大会上，张一鸣就曾宣布，下一步将从智能分发时代走向智能分发和粉丝分发相结合的“智能社交”时代。那是头条首次明确提出将社交作为战略部署。同年11月，今日头条在内部推行一款名叫Lark的即时通讯产品，取代“钉钉”用作员工间的日常工作沟通，这是头条在即时通讯领域的初次尝试。

“对字节跳动来说，它的用户体量足够大，有天然的关系链和流量，所以它有足够的资本可以在各个方面进行尝试。”盘丝洞CEO陈剑称。

此外，2018年以来，今日头条曾多次曝出IPO消息，据传目前其已完成Pre-IPO融资，估值达到750亿美元，不免引发人们对于其为了更好冲击IPO而加紧布局社交的猜测。

“做社交不能一蹴而就，是需要几年时间的沉淀。如果IPO很近的话，只为IPO做社交未免过于牵强，可能还是为了给它的产品布局加分。” 陈剑称，基于现有的产品矩阵，布局社交也许是头条方面为了达到上市最佳状态的又一举措。

蛰伏多时，能否破局微信？

2018年初，因为抖音不能分享到朋友圈，引发了“头腾”之间的第一次战役，抖音试图通过朋友圈获取微信社交关系链的算盘被打翻在地。

7月初，抖音在微信上线“抖音好友”小程序，利用小程序在微信内授权并匹配抖音号，在小程序内即可实现抖音号互粉。

近日，蓝鲸记者发现今日头条极速版鼓励用户用微信登陆，只要用微信登录就奖励用户一元红包。

今日头条多番尝试薅微信流量的“羊毛”，不知是否与布局社交有关，但可以确认的是，苦于没有社交关系链的导入，被称作短视频社交的抖音在社交方面一直没有突破性进展。

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