【TechWeb】11月29日，国外广告监测平台Kochava指控猎豹移动旗下7款APP均存在“广告欺诈”行为，通过“劫持点击”(Click Injection)的方式，可能窃走了数百万美元的广告收益。消息一出，猎豹移动股价瞬间下跌三成。

在第一时间否认进行了广告欺诈并起诉Kochava后，昨天晚上猎豹移动通过技术解读的方式再次回应了Kochava的指控。截至美股昨日收盘，猎豹移动股价回涨21.17%。

市场何以对“广告欺诈”反应如此剧烈?有移动广告行业人士表示，一方面是猎豹移动营收中有一部分来自广告收入，另一方面也是长期以来人们对移动数字广告效果测量不可控、容易产生欺诈担忧的投射。

Kochava在针对猎豹移动的指控中称，当用户下载新App时，猎豹移动的App会进行跟踪，并使用这些数据，获取下载数，并让广告主提供的应用安装赏金流入猎豹移动。

在猎豹移动最新的回应中，反复强调“与猎豹App无关”，声明重点包括：

1、事实是猎豹移动App无论是否存在该手机里，疑似Click Injection的行为依然会发生，与猎豹App无关。

2、猎豹移动97%的海外工具广告收入都来自于第三方广告SDK，这些第三方广告SDK都由全球主流的广告平台所拥有，并广泛使用于全球主流App中。与猎豹移动无关。

3、同时，猎豹移动对Kochava指控视频中提及的Batmobi,Duapps第三方广告SDK进行了移除。

经查询，这两个被移除的SDK分别来自广州至真信息科技有限公司和百度海外移动广告平台。

截至目前Kochava方面对猎豹移动的“无关”声明及起诉尚无进一步反应。

但不管该事件最终结果如何，这一起涉嫌广告欺诈的指控对本已拥有颇多争议的数字广告行业来说无疑是一次新的冲击。

有移动广告行业资深人士向TechWeb表示，整个移动广告行业一直都受限于品牌广告主对于欺诈的担心，而发展受限，国内外都存在这个问题。之前有国外公司引进白名单、私有交易等技术或者交易平台只帮广告主买知名APP的量来避免欺诈，但这些都只是降低欺诈发生的可能性，并不能从根本上避免欺诈。

相关报道: