“性暗示”式广告轰炸

嘀嗒出行在宣传上给顺风车附加了强烈的社交色彩，为了吸引用户的目光增加点击量，它在广告宣传方面努力打着擦边球。在嘀嗒出行的公众号中可以看到其发布的历史消息，从2017年到2018年间，几乎是风雨无阻进行着“性暗示”广告。

“3月2日，嘀嗒拼车公众号发布一篇名为“来！共享炮，了解一下！”的文章，内容实际是一个策划活动，邀请平台声优用人声模仿鞭炮声音，而低俗的题目却让人浮想联翩。该平台公众号利用低俗题目打擦边球的案例不在少数，2017年七夕节（8月28日），其公众号发布名为“这个七夕，拼不拼”的文章，提出口号“不拼，永远是单身”；2017年6月30日，嘀嗒拼车举办一场“30男30女”聚会，公众号宣传文案为“加入一场30男30女的96小时线上CP爬梯，就这样脱光”；6月7日，发布文章“拼车时发现老丈人的惊天秘密，要不要告诉老婆？在线等，挺急的，”内容是年轻夫妇用嘀嗒拼车赚私房钱；5月29日，发布文章“你宽衣解带，我款款相送”，进行平台福利宣传；4月1日，发布文章“下周，将有不可描述的事情发生，”宣传周三周四的特价；3月21日，发布文章“快来关灯，已经等不及了”；2月11日元宵节，嘀嗒出行公众号给出的文案是“元宵一刻值千金”；1月12日，嘀嗒出行发布“给大家介绍下陪聊的事儿呗”，以“如何快速撩到陪聊的老乡车主”为主题进行宣传；1月6日发布“快看！一大波女友男友正向你走来”，表示用户在嘀嗒拼车积分商城中，可以用20积分兑换单身乘客（单身汪），乘客头像昵称所在城市均有显示，称“20积分‘明码标价’的爱情不会变”。

可以看出，平台擦边球的宣传方式并不是偶然，而是一开始就选择以此为卖点，公众号为了10万+做出的努力大众能够看到，然而将顺风车平台做成婚恋交友式宣传是否合适还有待商榷，由于顺风车的全民性和商业性，在乘客是否愿意在顺风车中被冠以社交名义的问题上，网络声音几乎一边倒的表示“觉得不爽”。对于为何在滴滴出行的前车之鉴下依旧没有对嘀嗒出行的策划产生任何影响，这样的互评模式是否安全等问题，记者发送采访函至嘀嗒出行寻求答案，令人遗憾的是，截至发稿日期，暂未收到任何回复。

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