降价之后依旧高端？

“8848钛金手机有一股暴发户气质”，在M5新品发布会上，周佳坦诚，自从8848诞生之初，就被贴上了暴发户、奢靡的标签，但这是误解。

还是那句话，怪不得别人。正如网友抛出的反问，如果8848自身不向外界传递这些信号，其又怎会被“妖魔化”？

多数人了解8848钛金手机应该都是通过电视广告。“记住，你的名字叫做成功”“你的世界，别人不懂”“这才是8848、这才是胸怀天下”，8848在央视花重金砸下的“向成功的人生致敬”系列广告，成功带起了8848的热度。百度指数显示，广告播出之后，“8848钛金手机”的搜索指数持续上涨，在2016年4月~12月都维持在巅峰水平。

既然传播效果甚好，那么用户反馈如何？在百度输入“8848广告”关键词，搜索建议中能够看到“8848广告男主角光头”一词，没曾想网友竟然一致对男主角兴趣浓厚，莫非这是对其演技的肯定？

但若继续搜索，你就会发现这个想法实在太过天真。看着“哪路神仙？”“广告拍得真恶心”“为啥要用他”“装*届扛把子”“肖伦入狱”等等搜索结果，相信8848自己也会惊讶，网友对男主角肖伦以及这支广告竟是如此之“喜爱”。

这可如何是好？

8848自有补救之道，一方面请来王石这位成功人士的代表做品牌代言人，以拔高8848的整体逼格；另一方面，积极与各大品牌和名人跨界深入交流，用炫朋友圈的方式向外界证明自己的高贵血统。

公开资料显示，8848创立三年以来，已经与瑞士制表大师Kari Voutilainen、范冰冰龙袍设计师劳伦斯·许等名人，TTF珠宝、故宫文化等品牌展开了合作。周佳透露，接下来8848还将与某超跑品牌共同发布合作产品。

遗憾的是，做出这些努力，网友依旧没能忘记8848钛金手机广告片中肖伦生活奢靡，傲视天下的浮躁形象，也从没有体会到周佳所讲的“精致、品味、格调”等品牌关键词。最直观的表现，8848没能如愿等来消费者为之买单。

去年8848M4手机发布会现场，杜国楹表示，8848只想做一个小而美的品牌，年销量达到50万即可。而前文也有提到，8848三年累计用户为40万，鉴于去年公开的24.8万总销量，可以推算出最近一年8848的销量为15.2万台。

放眼整个行业，IDG日前公布的2018年第二季度国内智能手机市场数据显示，市场份额排名第一的华为，本季度出货量为2850万台，OPPO、vivo、小米分别为2120万台、1990万台、1450万台。

相比之下，8848的15.2万台甚至连这些品牌单一机型的月销量都远未达到。但这一成绩已经令王石满意，“他说这已经不错了，因为他知道整个行业的状况”。有了成功人士的这份肯定，8848新品M5手机三个不同版本分别定价12999元、16999元、17999元，另还有售价高达29999元的鳄鱼皮版。

倔强之余，8848也终于做出了网友喜闻乐见的那个决定——降价，推出9999元的锐志版M5。并且，8848此后“新的硬件产品不一定每个都要卖万把块钱”。

“实事求是而言，8848的销量及利润，对于维持一家手机厂商正常运转来说，真是相当危险”，对此有业内人士分析，“更何况掌权者杜国楹还有着霸屏营销、电视广告轰炸等个人标签。以8848公布的2016年净利润7000万元为参考，这些钱或许还不够此后逼格养成的营销成本。所以，降价提销量也在情理之中。”

然而8848显然不是这样认为，在周佳眼中，这不是降价，“应该是我们希望让更多人群能够有机会体验到我们的产品”。

此时熊出墨请注意已经想象到围观网友看到这一切后的内心活动，“你就继续嘴硬吧，贵族没当上，这下暴发户怕也做不成喽”。

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