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“贵”族8848的没落之路

“主要看气质”，国产“高端”手机品牌8848正试图参透尼古拉斯赵四此话背后的真谛。

8月29日8848发布新品M5手机，总裁周佳接受采访时表示，外界对8848钛金手机存在一定误解，被认为是奢靡的代表。并称接下来8848要进行品牌升级，为其增加更多的内涵。

不知周老板从哪里得来这个结论，但是结合市面已有的反馈来看，这显然也是一个误解。相较于“奢靡”，外界似乎更倾向于把8848和“土豪”二字挂钩，这才是其当下应该着力去撕掉的标签。

然而标签又不是某综艺节目中的名牌，说撕就能撕掉。从“暴发户”到“贵族”的进阶，道阻且长，对于8848来说，行也未必能至。

真当用户人傻钱多？

在官网介绍中，8848钛金手机命名和设计灵感都是来源于珠峰，品牌蕴含着领袖之仕“敢为天下先”的探险精神。

自卖自夸，无可厚非。真正落到手机，领袖之仕会作何选择？

先看价格这一维度，8848自2015年7月推出第一款手机起，售价就在万元左右，下有苹果，上有Vertu，同一水平线则是三星W系列，可见8848对自己的目标受众十分清晰明确。对了，不得不说的还有金立M系列，虽然价格远未达到8848的高端水平，但是二者却有着颇多相似之处。

同样是在用料上下功夫，以金立M2017为例，头层小牛皮、蓝宝石玻璃镜片、金色钻石纹理等等，基本与8848钛金手机的设计语言相仿，怎么奢华怎么来；同样瞄准高端用户群体，传递“成功人士”这一理念；同样主打信息安全，内置安全加密芯片；同样请来成功人士冯小刚站台，2015年出席8848钛金手机发布会的冯小刚，2017年摇身一变成为金立M2017的代言人。

除此之外，根据多方给出的数据可知，8848钛金手机和金立M系列在市场份额方面步伐也保持了一致。4000元以上价位的手机销售榜单中，无论是线下渠道，还是各大线上电商平台都基本看不到二者身影。

远的不说，8848新品M5尊享版、巅峰版、私人订制款，发布当日就在京东官方旗舰店开启预售。截至发稿前，三个版本预订人数分别为23台、4台、3台。而金立，由于众所周知的原因，其京东旗舰店已经不见了踪影，在一家标明官方授权的第三方专卖店中，金立M2017商品下方的评论仅有20+。

遭遇这种尴尬，其实怪不得别人，毕竟用户的眼睛是雪亮的，一切还是要从8848钛金手机出发。

首先是产品本身，手机作为日常电子消费产品，质量无疑是硬指标之一。

一分钱一分货，万元高价的8848钛金手机质量如何？在8848贴吧众多水贴之中，为数不多具有参考价值的，就是名为“傲雪挚爱”的网友发出的《吧务留情！8848真心差》，通过贴中视频能够看到，他手中的8848M3手机已经卡死，无论怎么操作，系统都未能给出回应。

有网友回复，M3已经淘汰，换最新的肯定好用。但“傲雪挚爱”回复，用完M3后感觉已经不值得再去换新。经过一番搜索，熊出墨请注意发现，同样被8848伤了心的用户比比皆是，卡顿、死机、摄像头、通话质量等问题引来网友直呼“骗子”“坑爹”“垃圾”。

受质量问题困扰的8848钛金手机用户到底是占到整体多大比例，你我都无从考证。但是8848官方给出的数据，三年时间8848品牌积累40万高端用户，留存率达85%，并强调称“仅次于苹果”。官宣如此之高的留存率和网友的实际反馈形成鲜明对比，不知能否理解为，负面信息全是由那已流失的6万用户发出。

其次是用户认可，不排除网友所言买8488钛金手机是“人傻钱多”，但要知道，并非所有的高端用户都是如此。手里的东西到底值多少钱，他们比谁都要清楚，8848就曾因为诚意不足未能蒙混过关而惹祸上身。

早在2016年，就有消费者向中国消费者协会反映8848钛金手机实物与宣传不符，中国消费者协会经过调查之后指出，8848钛金手机涉嫌虚假宣传。一是宣传中提到的“5系钛合金”稀有金属的说法根本不存在，其机身采用的只是普通的工业纯钛或钛合金。二是蓝宝石玻璃和蓝宝石水晶玻璃材质，8848钛金手机在线下实体店将其宣传为“蓝宝石”。

对此，央视新闻还专门进行了曝光。

另外，8848钛金手机曾宣称首创把腕表风格带入手机，也被较真的网友实锤打脸。8848品牌创立之前，2010年瑞士奢侈腕表品牌Ulysse nardin就曾发布一款背部安装机械表机芯的Android手机。

虚假宣传、过度包装，8848之所以会如此，或许与品牌创始人杜国楹有着莫大的关联，从其此前主导的背背佳、好记星、E人E本等众多品牌的营销活动就可窥得。但是这一次，杜国楹除了使8848不能取信于用户之外，更为日后发展埋下了祸根。

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