在人口红利结束的大时代背景下，争夺存量市场用户的注意力和时长，是近年互联网领域的一个热闹议题。市场上新旧玩家大起大落，十分刺激。奇怪的是，B站的增长其实一直保持一个这样相对平稳的区间，并已长跑九年。

因为脱离于风口的潮起潮落，有的人觉得B站慢了，没有快速占有整个视频市场的主流；有的人却觉得B站快了，大量用户涌入，打破了原有的安宁。

在这个问题上，B站的判断是——在增长和社区生态之间保持平衡。这在财报中体现为，B站没有将增长归功于市场推广，而是归功于对社区内容生态建设的投入。B站流量主要来源于PUGV，也就是B站今年在招股书中提出的概念——用户自制的、经过专业策划和制作的内容。这种内容的生长环境比较苛刻，其繁荣需要长效机制，但一旦形成气候，将源源不断的提供低成本、高活跃、高粘性的流量。

B站在今年7月正式上线了手机投稿功能，以降低门槛，激励更多用户进行创作上的尝试。针对UP主，B站推出了根据稿件综合评分提供收益的“创作激励计划”和新星计划，并计划为其中的优秀者提供和官方深度合作的机会。

这一系列计划带来的增长明显。第二季度，B站月均活跃UP主数量及其上传的视频数量分别同比增长91%和131%，拥有10000以上粉丝的UP数量同比增长117%。用户日均观看3.18亿次，产生月均互动6.4亿次。

B站的快与慢还体现在对传统专业类内容的投入上。在影视综艺上投入很慢，在动画和纪录片上投入很快。

根据B站此前公布的数据，在2017年及2018年上半年，一共有312部日本新番动画面世。而其中就有201部在B站播出，占比达到64.4%，位列国内各平台第一。在动画、影视剧、纪录片等领域，B站除了进行版权采购，也逐步参与到了联合出品和前期内容策划制作之中。

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