失去信用而赚的钱应结算在损失里。——约·克拉克

在8月1日国家市场监督管理总局办公厅发布的一则《通知》中，总局提出将对制售假冒伪劣商品违法行为实施全链条打击，在2018年度相关专项行动中，将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。

“傍名牌”、“山寨货”在网络上屡禁不止，最头痛的自然是上当受骗的普通消费者。而在有关媒体的走访中，可以看到一些二手交易、短视频、直播、微商、采购批发及电商平台，则是这些假冒伪劣产品走俏的阵地。消费者，平台，制造山寨货品者……形成了一个令人眼花缭乱、线上与线下共舞的商业江湖。

“平台放任这些品牌，本身就是违反消法的，而且并不是每位买家都能认清山寨品牌。”一位资深电商从业者向懂懂笔记透露，销售“山寨货”线上平台早已经不仅仅局限于电商平台，在很多人熟悉的社交、娱乐、二手交易等应用中，其渗透力也令人咋舌。

“总局这次提出的重点之一，是要求各地监管部门从调查网络交易平台（网站）入手，逐步摸查上、下游涉嫌假冒伪劣商品的违法生产经营者。说实话，这里面的难度非常大。很多平台自己也是防不胜防，甚至是睁一只眼闭一只眼。”在他看来，山寨货热销一个原因是普通消费者认知不足，导致上当受骗；另一个原因就是虚荣心驱动下，很多人知假买假使得伪名牌热销。

那么，如此众多纷繁的渠道中热销的“山寨货”，究竟来自哪里？又是何方神圣把互联网+玩的如此利索？与过去线下的“山寨货”相比，他们都整出了什么新花样？

从以前的“周佳牌”和“立自”洗衣粉、“景由”矿泉水、“粤利粤”饼干等这类文字游戏，到如今“融合”品牌名称，傍名牌的手法已经变化了很多。

有读者发邮件来爆料，自己在某电商平台上购买到了“山寨”打印机。搜索的是日本“佳能”，而通过在电商平台上显示的品牌却是“佳能某选”。消费者以为“某选”是“佳能”品牌旗下打印机的一个系列，结果上了当。

还有读者来信反映，自己在某电商平台上进入一家名为“小米某活”的旗舰店，购买了一台电磁炉。用了一个多月之后才发现，这款电磁炉跟“小米”品牌一点关系都没有。

而他们在沟通商家或者平台的售后要求退货时，都遭遇到了相似的回复：“我们从未说过产品和某某品牌有任何关系”。看来，这一切反倒成了用户的一厢情愿。

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