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小程序成BAT必争之地,腾讯政策不明朗用户粘性差

2018-08-14 09:19:51    蓝鲸TMT  参与评论()人

目前,百度智能小程序仅支持百度App内打开,所以想要体验微信里分享的某个百度智能小程序,必须先打开手机百度App。从普通用户角度来看,百度智能小程序的触达路径似乎有些“费劲”。

在数量上百度提供的智能小程序目前还十分有限,诸如肯德基这样的贴近大众生活服务的企业并没有接入百度智能小程序。

“不知道,没接触过。”是胡石玉对百度智能小程序的思路和玩法的反应,在他看来百度智能小程序缺少使用场景。

7月31日,支付宝宣布在首页应用中心开放小程序收藏入口,用户可以通过多种方式把自己喜欢的小程序添加收藏到一起,方便随时查看和启用。

同百度智能小程序类似,支付宝小程序首页也主要包括精品推荐和最近使用两类小程序,如阿里巴巴1688、哈罗单车、来电等。在能力开放上,支付宝小程序接入支付、芝麻分、信用借还、花呗分期等能力。

自2017年8月向开发者公测以来,支付宝小程序重点发力便民服务、实用工具类小程序。与百度有相似的问题,用户并不能很快发现小程序在支付宝的位置。肯德基也没有支付宝小程序,有用户表示希望肯德基也能与支付宝合作。

“支付宝的打开率和微信不是一个量级,支付宝可以做一些工具服务类的事,微信小程序可以弥合online 和offline界限,实现场景融合,及时触达。”胡石玉说。

“小程序更重要的是为微信赋能,微信把小程序的技术开发环境框架做好,让更多的创业公司参与进来。公号解决的是用户对内容的需求,小程序解决用户对产品的需求,小程序发展到如今,比较明显的是电商小程序比以前H5电商体验好很多,而且和微信支付更强关联,小游戏完全解决了用户碎片化时间的消耗,工具类小程序为微信提供赋能,只要用户想要,小程序可以解决你日常工作生活的基本所有需求。所以小程序是时代性的产品,也可以幻想小程序是微信要做OS的一个试探。”姚道君说。

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