抖音上线热搜榜加码社交：学微博“形似神不似”？

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2018-08-07 17:28:11 蓝鲸TMT 参与评论()人

虽然抖音和微博都是通过信息流的表现形式呈现出来的，但微博和抖音本质上是“不一样”的。

“从底层逻辑来看，微博是从关注入手，然后获取内容，头条系产品是以流量分发入手，以内容博取关注，二者机制不同。”评论人万能的大熊称。

从根本上来看，微博是有关系链存在的，这正是抖音缺少的。

不论是娱乐新闻还是社会新闻又或者是政务新闻，微博在中国算是真正意义上的公共舆论平台，是很多新闻源爆发的第一平台。当你关注的大V、网红、知名博主发布消息时，用户群体间是有互动与交流的。而抖音的内容缺少交互的场景，视频与视频间的关系顶多是一个视频拍的好，大家跟风模仿。

崔永元事件是最近微博上讨论的最多的话题，但是这样的舆论性事件最先引发大众探讨的还是微博。不会有人不停地上传短视频参与八卦讨论，这种时间成本过于高昂，且繁琐的操作也不利于舆论的快速发酵。同时，视频的媒介特性也限制了抖音营造这种舆论讨论的氛围。

抖音虽上线热搜和热搜榜，但是，现在的抖音热搜仍是基于平台内容特性，多以偏重表演性质的内容居多，像是学猫叫、我怎么这么好看等小姐姐卖萌的短视频，用户更多的是去欣赏视频内容。而微博侧重明星八卦、社会时事等内容，微博热搜更多的是提供一个谈资，让用户去讨论分享交流。

举个例子，8月5日，#张馨予结婚#同时上了微博和抖音的热搜，微博更多的是各方媒体平台、用户对此事的讨论。而抖音上，千篇一律的都是从微博上下载的图片做成的图集一样的短视频，可看性非常差。刚刚上线热搜榜的抖音，显然还没能探寻出符合自己平台特性的热搜场景。