（原标题：虎扑：彼之流量，我之砒霜）

作者： 高拓

一个泛娱乐化的虎扑，将面临专业化娱乐平台与专业化体育平台的双重绞杀。如果走到这一步，那么今天的流量不仅毫无意义，更像是一剂砒霜。

本文作者为创见研究院负责人高拓，作者授权华尔街见闻独家首发，转载请注明作者和出处。

虎扑的“不吹不黑”

“不吹不黑，新歌什么水平？”

7月25日，在微博拥有近3300万粉丝的歌手吴亦凡表示将针对虎扑体育网“不搞体育来搞我”的行为制作diss track（说唱回击）之后，微博粉丝仅60万的虎扑步行街以一贯的戏谑风格回应道。

7月30日晚间，吴亦凡的diss track《skr》正式发布，至今转发已超两百万条，剧增的话题度使得今年不温不火的中国新说唱“久旱逢甘霖”之余，也助力虎扑从苹果商店APP免费榜的前500名一度冲入前60名，虎扑步行街微博粉丝量也从60万猛增至百万。

事件至此，流量而论，虎扑、吴亦凡与爱奇艺三方似乎达成了三赢：虎扑“蹭”到了中国最火的流量小生，爱奇艺拯救了高开低走的节目，吴亦凡则展示了“护粉使者”的态度与说唱偶像的担当。

但在这场“钢铁直男”与“护主女粉”的正面交锋中，虎扑步行街发博过于频繁（每天数十条），疑似“不断倒贴”的行为不仅令许多围观群众抱怨“吃相难看”，就连诸多虎扑内部用户表示了质疑：“原本属于篮球爱好者的论坛，为什么如此热衷娱乐？”

笔者认为，外人眼里无往不利的流量，可能是对虎扑的一剂砒霜。

虎扑的斗兽场

如果虎扑是头猛虎，那么体育行业就是个足够大的斗兽场。

根据尼尔森数据，去年中国有超过7.5亿的电视观众至少观看了一场NBA比赛。而在中国如此火爆的NBA，在北美四大体育联盟中也仅排名第三。

根据《中国体育发展报告2010-2012》，中国体育产业产值仅占GDP的0.1%-0.3%，与欧美发达国家有近10倍的差距。在美国，体育产业作为第六大支柱产业，在占GDP比重高达2%的同时，也构成了美国的核心“文化软实力”。

发改委最新数据显示，预计今年底，体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿，体育产业机构数量增长超过20%，吸纳就业人数超过440万人——在上半年消费对经济贡献增长率已达78.5%的背景下，体育产业俨然已成为消费升级的新风口。

就行业收入细分来看，相较于美国体育服务收入占半壁江山的情形，我国体育行业的利润近八成由体育制造业创造，安踏、李宁、361度等国内体育用品制造商的竞争已趋白热化。而作为体育消费升级的重要方向，体育服务收入在我国的占比未来将只增不减，行业竞争压力也相对较小。

就我国体育行业的发展空间与细分领域来看，以篮球论坛起家，如今已演化为体育门户网站的虎扑，幸运地处在一个国家级潜力行业的“蓝海”增长极中。

数据来源：国家体育总局，创见研究院

真正点燃体育产业资本热情的，是2014年10月的国务院“46号文”——该文件不仅将全民健身上升至国家战略层面，还要求2025年前体育产业总规模超过5万亿元。发令枪响，各路体育产业资本纷纷起跑。

然而，体育行业的政策红利在2016年登峰造极后，似乎在2017年魔力不再：

投融资层面，体育产业融资额度与数量均大幅减少：融资额度由2016年的199亿元腰斩至90亿元，而融资数量则由242起锐减至180起，已经低于2015年水平。

数据来源：懒熊体育，创见研究院

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