与广受吐槽的央视世界杯广告不同，超级碗广告可以说是广告界的一个“奖项”，这个被称为“美国春晚”的电视盛事中，品牌方砸钱，广告公司亮肌肉，力搏观众眼球，求广告奖项评委们关注。所以最金贵的时间段中，广告水准也是最高的。

为什么同样是体育比赛广告，中美的差距这样大？

除了广告本身的审美和制作水平，这还涉及到广告平台转换的问题。

▲ Lady GaGa 超级碗中场. 图片来自：LisaGuru

美国超级碗的广告一般是为该时段专门定制，抢先在电视平台上发布，目标群体明确是观看体育比赛的观众。而这些被吐槽的世界杯广告，早已在互联网或地铁、公交广告栏中出现，它们不是为电视量身订做的广告。

▲ 在地铁上的马蜂窝广告就正常很多. 图片来自：数英网

互联网广告与传统电视广告的受众面显然不同，且可以运用大数据来锁定目标群体，虽然广告观看率无法保障，但广告触达率比电视广告高。

广告主生硬地把网络视频广告和实体广告标语搬到电视平台上，所以产生了严重的水土不服。

你认为这些广告奇葩，可能只是因为，你并不是它要找的观众。

▲我快要翘辫子了. 图片来自：苏有朋微博

在一股脑分析了如此多奇葩、鬼畜、辣眼睛的广告后，我快要“杜飞式”翘辫子了，需要去看看在“俄罗斯战场”不走运的德国男模队，洗剂一下眼睛和心灵。

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