面对这支广告的争议，知乎回应此次广告语符合逻辑，并非哗众取宠。

当然，任何宣传都体现了知乎的自身考量和背后洞察，但从观众的反应，这个洞察却未必正确。广告的本质不是“哗众”吗？费用金贵的世界杯广告真的很难低调，只不过知乎这波“哗众”并没成功“取宠”。

这届世界杯央视鬼畜广告，之所以形式重复重复再重复，唠叨唠叨再唠叨，内容空洞到观众想打人，背后元凶是重复广告始祖恒源祥。

在“恒源祥”被捆在世界杯广告一起刷屏之前，很多人并不熟知这家以纺织服装业起家的百年老字号。

▲ “羊羊羊”重复三遍. 图片来自：人民网传媒

在电视台只提供 15 秒广告的 90 年代，恒源祥将 5 秒的广告重复播放三次，后“重复播放”就成为恒源祥经典的广告模式。

最让观众觉得电视机“中病毒”、“卡带”的是恒源祥 2008 年和 2009 年的春节十二生肖广告，在一分钟内把广告词“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”换生肖重复了 12 遍。

▲ 恒源祥是国产鬼畜广告的起源. 图片来自：搜狐

尽管恒源祥这家老字号多年热心体育事业，对中国足球和奥运贡献良多，但它对魔性鬼畜电视广告的贡献真是无法磨灭。看世界杯广告，一不小心就唤回了童年阴影。

吐槽完被“恒源祥病毒”入侵电视广告，我们转到现场，关注下其他“吹牛吹过分”的广告。

之前爱范儿就总结过中国的世界杯之最，其中包括海量的赞助费投入。掏了巨额费用，广告当然要 C 位出道啦，于是德国队对阵墨西哥队比赛中就看到巨大的“XX 电视，中国第一”广告语滚来滚去。

其实这个广告标语不是第一次出现在绿茵场上，早在 2016 年欧洲杯就露过面，也被骂过一轮，但当时的“专家”分析认为尚未违反广告法规定。没想到这届世界杯，它又来了。

▲ 2016 年欧洲杯. 图片来自：新浪

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