除了可以为生活带来便利与营养的新兴家电之外，消费者也越来越注重个人形象，个护小家电15分钟就销售了20万台。除皱抗皱成为从6月1日618全球年中购物节开启以来搜索热词，女性消费者青睐的美容电器销售额同比达到300%。男性消费者也毫不落后，博朗是他们的最爱，该品牌从18日0时起的前半小时占据了1000元以上高端剃须刀50%以上的份额，成为最受男性欢迎的高端电动剃须刀品牌之一。

这些数据充分表明以80、90后为主的新家电消费群体，与老一代消费者更看重性价不同，他们更看重品牌效应和注重品质消费。特别是在消费渠道的选择上，他们完全可以被看作是原生的互联网一代，对京东这样的优质电商平台有着天生的消费忠诚度，而京东家电对商品品质与服务体验的不懈追求，也成为新一代家电消费者的品质消费风向标。

家电品牌“花式抱团” “亲密互动”共赢618

消费者的支持，及自身在产品、价格、服务、物流和技术上的领先优势，让京东家电成为全年每一个促销节点的主战场。作为上半年最重要的销售时间节点，为了打赢618全球年中购物节这场硬仗，各家电品牌厂商更在京东投入了最大力度的资源，厂商高层在618前频繁到访京东，沟通营销计划、制定红六月目标成为家电品牌的“标配”。

为京东开更多单独生产线、为京东生产更多大单定制产品、为京东备更多爆品尖货、甚至从其他渠道调货到京东平台销售也成为家电厂商备战618的常态。更有一些品牌“花式抱团”京东家电，将营销玩出了新花样。如美的在各大视频网站上线了以美的熊和京东JOY为联合主演的《降温总动员》动画片。6月2日，博世联合京东家电在天津大悦城举行了“新鲜等得起”线下快闪店活动。6月9日，松下联合京东在北京荟聚中心开启了快闪店活动。6月15日，沁园携偶像明星吴尊在京东总部举行了“父爱神仙水，让爱更净一步”的父亲节主题活动。6月16日，西门子与京东共同在北京三里屯发起以“跨越无尽边界，质造非凡精彩”为主题的618“越界·未来空间站”的互动体验展活动……此外，还有超过160个家电品牌在红六月前夕与京东微博“亲密互动”，共同联合发布了以“618，上京东”为主题的海报，同庆全球年中购物节。

相关报道: