今年是京东提出无界零售后的第一个618，除了线上的优惠之外，我们还能看到其在线下的诸多措施和宣传。京东集团副总裁、无界零售赋能事业部总裁林琛表示：“‘618全球年中购物节’作为京东无界零售赋能的首次跨品牌大规模落地，‘京东618’正在与众多线下门店开启一场‘无界狂欢’。”据悉，6月8日至6月18日，消费者可以登陆“京东会员码”小程序或手机京东—扫啊扫—会员码频道，了解所处地附近参与活动的各品牌门店信息，并领取优惠券，之后可以在优惠券有效期内到附近的线下店消费。

作为新零售的提出者，天猫也在618购物节中大举推进线上线下相互之间的融合。天猫副总裁靖捷表示，天猫新零售对于消费者要做的事情是，利用产品、技术、数据的力量，结合金融、物流，并与阿里巴巴集团旗下所有新零售的生态合作，让消费者的需求能够得到最大化的满足。据悉，活动期间，天猫将在北京朝阳大悦城、上海中山公园龙之梦、杭州城西银泰等5大地标商场举办品牌集合快闪店。同时，在全国范围内还有10万家天猫智慧门店也参与同庆618，消费者在天猫上抢的购物优惠券，在线下合作门店也都能使用。

除了京东、天猫之外，提出智慧零售的苏宁在此次618期间也是大举推进线下门店的落地和运营。据了解，本次618购物节期间，苏宁总共有500家O2O小店以及线下5000家店面参与活动。在此之前，苏宁更是定了一个目标，三年之内，苏宁小店要成为“国内最大的O2O社区运营商”。

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