59.9亿多么？当然多。同期的Facebook财报，全公司上下也仅仅创下了53.8亿美元营收。苹果一项业务的营收，居然相当于一个全球顶级互联网公司的营收。

另一方面，虽然iPhone的营收依然在公司盈利中占比最大，但是iPhone的增长，已经到顶了。

数据说明了一切。纵观过去十年，iPhone全球年销量在2015年达到顶峰之后就“萎”了。2016年和2017年均没能实现继续增长，同时个人台式机时代早已经过去，希望显然不能寄托于Mac。

于是，在努力保持和提高iPhone盈利能力之外，Tim Cook也赌上了“软件”——这个最强的增长发力点。

此后，苹果的股价两年间一路“逆风翻盘”。而Services类业务也不负众望地“向阳而生”。

2017年底，Services类业务增长率达18%，营收达到71.7亿美元。Tim Cook开心地向全世界公告：预计2020年底，包含公司几乎全线软件业务在内的Services类别，将实现营收翻倍。

2018年，就在上个月，苹果公布一季度财报显示，Services类业务取得了31%的惊人增长率。软件产品的优势，在一个硬件公司里体现得淋漓尽致：边际收益高、迭代快速、增长迅猛。

WWDC和苹果软件的主逻辑

这次WWDC，苹果全面注重软件升级，一口气发布了8000多个软件更新。看似繁杂，但是在这背后透露出了苹果软件产品的全生态布局策略。

那就是以苹果为枢纽，联结开发者和最终用户。有了这个逻辑后，WWDC上这一切看似杂乱的软件更新，就更加清晰明了、有迹可循了。

先从苹果自身说起。苹果本身软件的更新主题，都脱离不开“企业正直”。

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