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只是在电影院线野蛮生长后,移动电影院的作用是赋能电影产业,减少市场阻力。
第一财经记者了解到,移动电影院APP试运行一年来,已有200多部拿到“龙标”的电影上映(其中60%与实体院线同期上映,其余为实体院线没排片的影片),人们可以像点外卖一样点播电影,电影票房整体收益也不错。
“移动电影院卖出的影票也将计入中国电影总票房,分成比例和传统影院一样,且省去了中间发行环节。”高群耀解释,移动电影院并非视频平台与实体影院的对手,而是帮助产业增量。
2015年,乐视“超前电影”的做法之所以遭到抵制,很大一部分原因是实体影院认为其侵犯了自身的“蛋糕”:一部电影若先在网络平台上映,价格相对便宜,势必会影响线下观影体验与效果。
“移动电影院抢占的是影片的第一播放窗口期,一部影片跟线下一样,必须在移动电影院同步首播。这一点跟做版权生意的视频平台是不一样的,电影是一个非常看重窗口的社交话题性消费方式,如果等到一个月以后再去视频平台观看,话题参与感就会大打折扣。”高群耀认为,票房“近似于VC生意”,有赌的风险在,但与此同时,也意味着它可能有超高的商业回报。
第一财经记者了解到,一部讲方言的类型电影在移动电影院APP播放后,已有20多万人购买观看,如以25元票价计算,其产生的票房约有500万元。
高群耀曾表示,移动电影院计划用5年的时间,创造10亿块银幕,增量中国电影。
10亿块银幕会创造多少产值不好估算,可以参照的是,目前实体院线票房的贡献主要来源也就几十部电影,如果未来中国大部分电影都能在移动电影院上映,即便票价25元,票房体量也是巨大的。
更进一步,如果移动电影院的票房体量能够达到,实体影院在每年创造近千亿票房的基础上又会产生怎样的增量,同样值得期待。
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