从韩国首尔的老城区出发，向南约5公里，渡过汉江以后就会到达江南地区，这个曾因为鸟叔（PSY）的歌曲而爆红的城区，如今成为医美最热门的“江南Style”（江南风格），江南地区也成为名扬韩国，乃至全球的“医美之都”。

站在位于江南地区的江南、狎鸥亭地铁站的出口处，放眼望去，到处都是宣传整容前后对比的广告，令人震撼。韩国首尔市政府的数据显示，在江南地区所覆盖的江南、瑞草两区注册的整容外科医院约300家，皮肤科医院约180家，占据两区医院总数的近六成。

韩国保健福祉部及文化体育观光部的数据显示，2018年全年访问韩国医疗机构的外国籍消费者约为37.9万人次，相较上一年同期上涨17.8%，其中访问皮肤科及整容外科者比重达到近三成。

值得注意的是，中国消费者已成为韩国医美行业的主力军，上述统计显示，2018年接受韩国医美的中国消费者近10万人次，占据赴韩外国籍患者总数的31%，其中女性占比逾70%，同期韩国本土消费者的年均增长率不足10%，而中国消费者的年均复合增长率高达46.4%。

第一财经记者近期实地调查后发现，在这看似热火朝天的韩国整容风背后，却蕴藏着各种乱象和暴利，尤其是整容存在风险，一旦发生问题，维权非常困难。

爱美之心引发的生意

25岁的刘濛（化名）在2年前完成了双眼皮手术，她天生一对肿肿的单眼皮，上大学后，她身边陆续开始有同学去开了双眼皮，她对双眼皮的憧憬愈加被激发出来。2年前，趁着出国读研前的假期，她完成了双眼皮手术。“我不介意告诉别人我做过双眼皮。”只要有人问起眼睛的变化，她都会愉悦地告诉他们自己开双眼皮的经历。

同样是25岁的李文（化名）3年前完成开眼角+双眼皮手术，花费约1万元，但被问及这么高的费用是否觉得值得时，李文在“值”的后面加了5个感叹号，或许觉得这还不够表达她内心的激动，她又加了一句：“改变人生！”李文非常清楚自己要变美的必要性。谈到医美对她的改变，李文告诉第一财经记者，无论是较大的开销，还是术后三个月恢复期间的眼部的不适感，在她看来都不值一提。“女人为了美什么都做得出来。”李文说。

刘濛和李文只是缩影，但却代表了很多整容者的心态，正是因为有这样的需求，所以就有了医美整容这样的供给。今年暑假，很多95后毕业生选择在这个假期完成“美丽工程”。公开数据显示，天猫医美市场已呈现出年轻化趋势，6~7月，天猫上进行医美消费的18~24岁的人数是上一年同期的2.14倍，该年龄段也在医美消费人群中的占比日渐提高，占到整体的近33%，人均在医美上的费用为3347元。

在“颜值经济”的大背景下，男性也越来越重视自己的外表，天猫医美消费者中，已有超过两成是男性用户。新氧大数据显示，中国男性医美消费者的占比为11.12%，略低于国际上的13.8%，未来预计男性消费者增速会快于女性。男性医美消费者的平均客单价为7025元，女性为2551元，男性平均每单的花费是女性的2.75倍。

“不要认为医美只有女性会做，我身边不少男生都会去做，比如瘦脸针，还有一些促进肌肉感的注射。现在的年轻男生，尤其是90后、95后，非常注重外表，比如我们一群朋友喜欢去健身房锻炼肌肉，但你不要天真地以为光靠锻炼就行，还要配合蛋白粉的食用以及一些注射物，来填充你的肌肉感。有些注射是隔一段时间就要继续的，否则之前的注射物会溶脂变形。”进行过瘦脸医美的85后男生何凯(化名)告诉第一财经记者。

此外，皮下注射填充和肉毒杆菌毒素等微整形项目能丰满组织，修复胶原蛋白，催生更多希望通过医美延缓衰老的消费者。

公开资料显示，医美主要分为两大类——手术类及微整形类（即非手术类）。手术类医疗美容按照部位又可分为五官医疗美容、美体医疗美容、皮肤医疗美容、口腔医疗美容、其他医疗美容等，比较经典的项目包括眼部手术、鼻部手术、胸部手术和瘦身等。非手术类医疗美容可分为微创美容类（注射玻尿酸、肉毒素等）、皮肤美容类（激光、热玛吉、磨皮等）。2018年新氧和更美白皮书显示，玻尿酸和肉毒素注射分别占据最受欢迎十大医美项目的“状元”和“榜眼”。

江南Style

既然有这么多的医美需求，自然少不了医美业者。受韩流文化及医疗环境的影响，更多的中国消费者都愿意去韩国进行整容。

第一财经记者来到韩国首尔，看到在区区2.5平方千米的江南狎鸥亭街道，因为聚集了近100家整容外科及皮肤科医院，更被当地民众戏称为“整容之都”。

金俊模是狎鸥亭某整容外科医院的院长，他的医院在该地区已开办了近十年，见证了这条街道的兴盛。他告诉第一财经记者，在他入驻的这栋6层大楼中，入驻3家整容外科医院、一家皮肤科医院和一家药店。

金俊模透露，韩国在医美方面起步较早，且在国际医美行业具有较为丰富的临床经验，这主要缘于自2000年，韩国实施医保改革，导致保险覆盖范围内的诊疗价格下滑，但相比之下，不受医保保障的整容外科与皮肤科的诊疗行为不受此影响，此外韩国法律并没有对医师的科室作出严格规定，故而许多其他科室的医师在经过一定培训以后，也加入到医美的行列中。“尤其是，江南地区已成为韩国地价最贵的地区之一，医美以外的科室，很难承担昂贵的租金。”金俊模说。

值得注意的是，韩国法律并没有对医师的执业范围有明确的规定，因此从理论上，一个整容医院不仅可以做整容手术，也可以做皮肤科的玻尿酸，还可以做妇科的HPV疫苗接种，这些整容医院能满足中国医美消费者的“大部分”需求。

第一财经记者在韩国这家医院停留的一个半个小时内看到，有包括数名中国游客在内的近十名患者访问，这些患者大多经历挂号、医师诊断、中文咨询的三个步骤，这也成为大多数韩国医美诊所的“典型”操作模式。其中报价、语言翻译及预定等多个环节，就由被业内称为“商谈室长”的中文咨询师完成，这一环节也成为吸引中国医美消费者的重要因素。

在该医院工作三年的中国籍咨询师孙女士告诉第一财经记者，由于受到语言限制，咨询师就成为陪伴在中国患者身边的人，一个有亲和力、能够让患者欣然接受大额消费的咨询师，在行业内的薪资甚至不比医生低。

自2015年，韩国针对中介机构及医疗机构的外文医疗咨询师实施资格认定制，韩国国际医疗观光咨询师协会提供的数据显示，该岗位每年新增近1万个持证者，其中近八成为女性，且66%的持证人员为中文咨询师资格，同时，韩国就业网站JobKorea的数据显示，在2013~2018年，整容医院咨询人员及翻译的薪资水平年均增长达23%，远高于同期韩国女性平均薪资增长幅度9%。

除了咨询师，医美的升温也会促使相关产业兴起——诸多中国消费者赴韩国整容，于是医美旅游开始兴起，尤其是在暑假期间，更多的年轻人赴韩国医美旅游。做了多年韩国地接导游的金女士告诉第一财经记者，在韩国开个双眼皮根本不算什么，一些简单的小手术只要半天时间。“上午去整容，下午就可以坐上大巴去购物。医美旅游团的消费力都很高，导游也比较轻松，我们都很愿意接医美旅游团。”金女士说。

还有更多附加服务应运而生。比如医美App、在线问诊和线下诊所服务等。为了吸引中国消费者，韩国整容医院可谓绞尽脑汁。孙女士透露，其所在医院不仅向消费者提供免税商店的优惠券及免费班车，甚至为了部分容貌变化较大的消费者，可开具向中、韩两国边检机构提交的证明信，并加盖医院的公章以证明是本人。

乱象丛生

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