根据QuestMobile在线音乐行业报告，截至去年7月份，在线音乐整体人群渗透率超过了70%，在整个泛娱乐领域仅次于视频。用户整体付费意愿也接近60%，其中，25~35岁区间用户付费意愿强劲。去年7月，腾讯音乐旗下酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐MAU分别为3.5亿、2.9亿、1.3亿，网易云音乐1.2亿，再往后的虾米音乐仅有2277万，与头部差距明显。

音乐行业分析师赵玥指出，可以看出，随着行业继续发展，头部两大音乐集团跟其他公司的差距会进一步拉大，但头部两巨头竞争也很激烈，网易云音乐跟腾讯系的差距很大，第一梯队之间的两极分化也很严重，如何进一步扩大用户规模和提高MAU是网易云音乐下一步重点。

营收困境

“目前从全球范围来说，在线音乐平台的盈利困境一直没有很好解决。”范志辉感叹。

的确，同样在本月公布二季度财报的全球音乐流媒体巨头Spotify二季度营收16.7亿欧元，净亏损7600万欧元。

不过，腾讯音乐作为全球唯一一家盈利的在线音乐平台，靠的是社交娱乐业务。通过充分发挥自身社交基因，腾讯音乐搭建起以音乐为核心的社交娱乐生态圈。目前，腾讯音乐社交娱乐服务主要包括在线K歌服务与音乐直播服务。在线音乐与社交娱乐相结合的服务模式，不仅突破了音乐仅限于听的传统思维，更丰富了音乐内涵，让用户的音乐生活变得更加有趣。可以看到，腾讯音乐创新下的多元服务已经趋于成熟，并且正在持续创造盈利。

相比之下，网易云音乐则还在苦熬，不仅营收落后腾讯音乐一大段，盈利还遥遥无期。根据网易云音乐发给第一财经的数字，二季度，创新及其他业务板块表现成为网易公司财报一大亮点，净收入为15.1亿元人民币，同比增加23.2%，毛利率也转正为1.4%，据悉这主要得益于网易云音乐、CC直播和有道在线教育等收入增加，以及更好的成本控制。据此推断，网易云音乐的营收将不会高于15.1亿元，远远落后于腾讯音乐的58.98亿元，不及腾讯音乐四分之一。

相关报道: