但版权的投入并不是一笔小数目，很多互联网公司都曾尝试但惨遭折戟。

融创中国董事长孙宏斌就讲过一个有关乐视体育的“段子”：乐视体育用13.5亿购买中超版权，但只实现了5000万营收，亏损13亿。这被孙宏斌称为“神经病”。

不久前，暴风体育CEO在集团内部发文，暴风体育进入“冰封期”；2018年10月，暴风集团控制的MP&Silva媒体版权公司进行了破产清算。

敖铭认为：“对于版权的价值，我们不能用当前的这部分收入去衡量，更多的还要看到他在苏宁整体零售生态中的价值。”

8月2日，王冬宣布在未来的2~3年内，苏宁体育也会开启上市计划，并在2019年下半年进行B轮融资。

腾讯、阿里参赛

不只苏宁，腾讯、阿里也看上体育这门生意。

7月29日，美国职业篮球协会（NBA）与腾讯共同宣布，双方将再度携手五年，腾讯将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2025年。官宣中并没有公布下一个5年的签约价格。

“目前无法预测腾讯能否在下一个五年与NBA合作的项目中实现盈利，但NBA赛事版权对于腾讯体育的内容建设提供了很大的帮助。”体育营销专家、关键之道CEO张庆告诉第一财经记者，腾讯的产品（腾讯网、腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频、QQ、微信）也可以为NBA提供接触年轻人的机会。

腾讯与NBA的合作始于2009年，到了2015年，双方签署了一项为期五年的合作伙伴协议，腾讯通过移动端和PC等数字媒体平台，每个赛季为球迷送上赛事直播及原创节目。此外，双方也在NBA游戏、社交媒体及线下活动方面开展了广泛合作。

腾讯的变现模式包括会员增值、广告收益、主播打赏。腾讯强大的社交能力是NBA所看重的。以腾讯旗下的微信为例，腾讯2018年年报显示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿。同时，微信进一步提高了低线城市的渗透率，覆盖更广泛的用户年龄层。腾讯官方公布的数据显示，2018-2019赛季中，4.9亿球迷通过腾讯平台观看了NBA赛事直播和视频节目，该数字是2014-2015赛季的近3倍。

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