作为非直销保健食品的巨头，汤臣倍健的发展也是从药店销售起家的。“今年以来，汤臣倍健（300146.SZ）线下市场的销售还是保持比较快的增长，但我们也确实感受到压力。严格意义上，汤臣倍健的产品刷医保消费的比例是非常低的。但是随着整个药店医保控费事件推进，加上各地执行的方式和方法可能会有一些差异，企业多多少少会受到影响。”汤臣倍健CEO林志成对第一财经记者说道。

保健食品企业的另外一面夹击，则是今年1月1日起新电商法的实施。线上保健品销售市场中，海淘品牌是一大主力。这对于拥有海外保健品牌的中国本土企业来说，受到电商法的冲击更是明显。

“原来通过跨境电商卖到中国的模式，有一些环节已被彻底打破，这导致很多海外品牌，在营销方式、渠道、消费者沟通、产品送达等方面都发生了变化。”林志成说道，“比如说，原来一些个人卖家是会囤货的，但根据新电商法的规定，如今卖家必须先取得经营资质；其次在货源上，除了直邮外，其他的进口商品必须先摆在保税仓中，这无形中增加了卖家的成本。跨境电商的毛利本身就很低，讲究的是快速周转。”

体现在汤臣倍健身上，公司7月30日晚间发布的半年报显示，尽管公司整体营业收入仍保持近三成的平稳增长，但线上渠道方面受电商平台政策变化等因素影响，公司在线上增速放缓，上半年仅实现个位数增长。

业内人士分析认为，线上增速放缓的背后，跟公司境外业务受《电商法》实施影响，部分面对中国消费者的澳大利亚客户受到较大冲击有关。

目前业界倾向认为，权健事件带给保健食品行业的负面影响，一时半会难以消退。甚至悲观者认为，行业的发展可能会倒退两三年。

林志成也表示，今年行业的发展，亦浮现倒退的迹象。“这几年行业快速发下，很多人并没有意识到如何发展得更扎实或更长远，而是想着如何快速赚钱。权健事件给整个行业造成利空，无论是消费者，还是传媒，对保健食品行业的认知，很容易等同于权健。各家企业都无法避免这种负面影响。但我们也应该看到，国家大力度去整顿规范行业，有利于行业的中长期健康发展，尤其是对那些头部企业、那些在产品研发上投入更多资源的企业发展更有利。”

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