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段永平说:“我买股票时总是假设,如果我有足够多的钱,我是否会把整个公司买下来。”他认为好的投资标的就是找right business、right people、right price,找能拿10年以上的公司。好生意就是生命周期中能产生现金流、并且能让人睡好觉的生意。对的人要看创始人、团队和企业文化,最大的特性是integrity(正直)。至于对的价格,只要是好的公司,长期都不贵,比如移动互联网ARPU就一直在涨(注:Average Revenue Per User,即每个用户带来的平均收入)。
其实段永平也做短线,他有一个长线账户和一个短线账户,但短线就是好玩,里面有什么心得吗?没有。他说巴菲特也做短线,但巴菲特的投资公司是不做短线的。“如果谁觉得巴菲特已经过时,谁在投资时就该小心了,不然过时的很快就会是自己。”
在我看来,段永平最值得学习的还是本分,他说这两个字可以一秒钟看懂,但绝大多数人一辈子做不到。“我们理解的本分就是‘做对的事情,把事情做对’。很多人都希望知道把公司做好的秘诀是什么,其实秘诀不是做了什么,而是不做什么。”
比如,不要盲目地扩充自己的能力圈,不要一年做20个决策,不懂不做、不熟不投,在不懂、不熟的事上不能下重注,不要走捷径,不要相信弯道超车,不做长期有息贷款(这样在经济危机中才有最大的生存机会),不做短期的投机,不赊账,不拖付货款,不晚发工资,不做不诚信的事情,不攻击竞争对手……。
段永平举过一个不做OEM(代工)的例子。“为什么不做OEM?长远讲,我们想建立自己的品牌,需要把所有的资源投入自己的产品。做OEM有很专业的公司,他们有很专业的办法满足不同客户的不同要求,我们没有精力做这些事情,所以长远看会输给专业做OEM的公司。当年沃尔玛的供应商说要给我们下100万台VCD的单子,我在电话里直接就拒绝了。对方问,难道价钱你都不想谈吗?我说对的,不管什么价钱我都拒绝,反正你也不会给我好的价钱,谈来谈去浪费大家的时间。”
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