全职妈妈魏盼为即将进入儿童期的女儿准备了一份长长的礼单，第一份礼物是方特主题乐园和上海迪士尼乐园的无限年卡，现在她正等待环球主题公园与乐高主题公园的开幕，尤其是后者，对于喜爱积木的女儿来说，或许是最具吸引力的。

相较于其他主题乐园，乐高主题公园在中国的名气并没有那么响亮，但在消费时代长大的年轻人心里，乐高积木在他们的生活中扮演重要角色，尤其在玩家眼里，每一块积木都可以作为零件砌在一起，9000多种不同颜色、形状的乐高积木可以搭建出丰富多彩的世界。

乐高集团每年研发超过2000个新品种，每年生产450亿块乐高积木。有人计算过，如果把它们全部拼起来，足以从地球延伸到月球。

基于积木在几何、数学、想象力方面的潜力，乐高在全球拥有上亿粉丝。

财报显示，2018年乐高集团营业利润已达到108亿丹麦克朗，成为估值高达2500亿元的玩具大亨。

这样骄人的业绩离不开中国市场的支撑，其财报显示，在美国和西欧等成熟市场，公司收入呈现较为缓和的个位数增长，而随着更多城市的扩张，以及在电子商务、数字化和实体等平台的发展，中国市场取得了收入两位数增长的发展。

乐高集团曾表示，公司将加速在中国市场的扩张，并计划于2019年在18个城市开设80家品牌零售店。

与此同时，乐高集团正以积木为IP基础，推出乐高主题公园、乐高之家等相关业态。

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