“新仇”则是近年奥克斯空调在线上市场增速明显、异军突起，这已引发格力电器投资者的关注，在2019年1月16日的格力电器临时股东大会上，董明珠甚至被问到格力空调如何面对线上崛起的奥克斯、小米的挑战。

据奥维云网（AVC）监测的数据，2018年国内家用空调线下零售额同比下降3.74%，格力空调线下零售额同比微降1.2%，其市场份额增加1.13个百分点，达到38.14%；而格力空调线上零售额同比增长12.4%，增幅逊于行业线上增幅的23%。同时，奥克斯2018年线上空调销量增速在业内最快。但是因为线上渠道只占国内家用空调市场约三成，加上格力庞大的专卖店销量还没算入监测范围，所以2018年格力空调龙头地位仍稳中有升。

董明珠在2019年1月16日的格力电器临时股东大会上回应说，奥克斯“天天挖人、挖专利”、“偷我们（格力）的技术”。她当时已放言，“为了以后制造业有创新的氛围，我们必须要斗”。

格力对奥克斯“开火”酝酿近半年

可以讲，格力电器对奥克斯“开火”已酝酿了近半年。

6月11日晚，格力电器通过微博补充发布了8份检验报告，以作为奥克斯空调以虚拟能效等级参数进行销售的证据。这些奥克斯空调的检验报告，均是格力电器委托四川省电子产品监督检验所做的，其中多份报告显示制冷量、制冷消耗功率或能效比“不合格”。而其中最早的检验日期是2019年1月31日，还有的检验日期是在今年的2月、3月，最迟的检验日期是今年3月5日。

也许格力向奥克斯“开火”可以选择在今年3月份空调旺季开始启动的时候，因为奥克斯的公关战先向格力“放了暗枪”。

3月9日有自媒体亮出这样的文章标题“面对奥克斯小米们的跨界挑战 董明珠敢互联网直卖格力空调吗？”这里面有两层挑战，一是价格，二是销售模式。奥克斯之所以近年在线上快速发展，是因为相对放弃了线下渠道，直接在线上渠道进行零售，甚至在线上批发销售，价格更低、更透明。

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