但如今时过境迁。据凯度消费者指数发布的《中国美妆最新市场趋势报告》，伴随着消费力高端化和消费者美妆行为的成熟，如今的中国美妆市场保持两位数高速增长。其中，消费力高端化是市场的主要趋势，为整体市场增量贡献了超过82%。

在此大环境下，宝洁此次“重启”东方季道在业内看来也预示其看好中国美妆行业的发展。

记者注意到，除了宝洁之外，雅诗兰黛、资生堂等外资企业也纷纷加码中国市场，引入了诸如朵梵（DARPHIN）、dprogram安肌心语新的品牌。

不过，值得注意的是，不同于同行外资企业直接引入进口新品牌，东方季道虽然是背靠宝洁，但却是其针对中国市场推出的品牌，主打的是“中国制造”。

对此，不少业内人士认为，虽然目前中国美妆市场趋热，但宝洁的打法有点“偏门”。“挺难的，至少目前看来也没啥优势。主要现在进口品牌太多了，高价位上面，有太多的进口品牌选择。”前述化妆品行业人士表示。

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