上海已经形成会展、商务、旅游、文化、体育联动的新格局，购物节、旅游节、艺术节、电影节、F1大奖赛、网球大师赛等节庆活动拉动消费作用明显。创造更加便利的购物消费环境，汇聚更加丰富的全球高端品牌，打造更有特色的知名商圈。

上海制定了《全力打响“上海购物”品牌 加快国际消费城市建设三年行动计划（2018~2020年）》（下称《三年行动计划》），提出打造面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。要促进商业与商务、会展、旅游、文化、体育等产业融合发展。

在此背景下，随着旅游文化产业的升级，结合文旅项目的上海购物消费被大幅拉升。第一财经记者从豫园股份(600655.SH)方面了解到，豫园股份在2018年初重大资产重组后，战略定位进一步明确，在复星“健康、快乐、富足”战略中，豫园股份将打造成为复星快乐时尚产业旗舰平台。快乐时尚产业领域成为豫园股份升级发展的重要方向，通过践行“产业运营+产业投资”驱动，构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”战略，形成结合旅游、购物等一体的快乐时尚产业布局。

值得注意的是，在豫园股份打造快乐时尚产业的战略之下，近几年其在净利润总额、与旅游结合紧密的零售行业净利润增长率上，都保持两位数增长。豫园股份2018年财报显示，2018年7月该公司完成重大资产重组，经营业绩稳中有升，实现营业收入337.77亿元，同比增长7.20%；利润总额45.98亿元，归属于上市公司股东的净利润30.21亿元，同比增长4.67%。

更为明显的是上海迪士尼。上海国际旅游度假区管委会与上海申迪（集团）有限公司在今年4月宣布，上海国际旅游度假区开放三年来，已累计接待游客超过5100万人次，日均近5万人次。全新改造升级后的上海薰衣草公园正式揭幕，并由上海市文旅局正式授牌成为国家4A级旅游景区。

上海国际旅游度假区按照打响上海“四大品牌”、围绕推进世界级旅游目的地和市民休闲度假首选地建设，举办“打响上海购物品牌，建设国际消费城市”战略发展论坛。“上海迪士尼乐园运营平稳有序，奕欧来奥特莱斯进入快速增长期，商旅文体活动精彩纷呈，旅游休闲度假氛围日益浓郁，度假区整体品牌和美誉度得到不断提升。”上海国际旅游度假区管委会副主任姚建峰表示。

新零售转型

随着消费升级，人们的购物需求越来越多样化和便捷化，近几年的上海购物环境进入了新零售时代。通过“触电”，“老字号”和创新消费品牌都在挖掘新商机。

百联集团一直给人传统感，似乎代表陈旧，但如今其正在转型和互联网化。第一财经记者实地走访了百联创新体验中心，在现场，第一财经记者看到，百联集团正在通过人工智能逐步实现人脸识别入店、虚拟购物、动线观测和智能地垫等。其中有一款通过热力测消费者动线与购物停留时间的系统可以收集大数据，对于消费者行为研究，定位客户画像并精准营销等有巨大的意义。

“在新零售时代，百联已经意识到升级转型问题。大家可能想到百联是‘老’，其实还有另外一个词介绍百联，那就是‘全’。我们从百货店、标超、便利店、第一医药零售等业态全覆盖。互联网冲击下，也是遇到了巨大的挑战。但有危就有机，我们有全，有‘老字号’在手上，也是我们很大的优势。第一百货去年启动了转型，把1936年的大新公司的老楼和六合路紧接的东方商厦南西店做了融合转变。这个融合不仅是把两幢楼合并在一起称之为第一百货商业中心，更重要的是把人和年代做了融合。作为一个零售商，我们需要的是更好和更精准地去满足消费者的需求，突破购物的范畴，给予消费者空间上的享受。 ”百联集团董事会秘书兼战略中心高级副总监赵陈斌告诉第一财经记者，百联有数千家线下网点，完全可以利用线下优势开拓O2O全渠道平台。

上海益民食品一厂总经理助理李维涛对第一财经记者表示，为了抓住更多年轻客户群，其在传统冰淇淋产品方面做了时尚化和IP化升级，比如把传统方冰砖变成插棒签的雪糕状态，且研发了熊小白系列、莫斯利安系列等新品，而三色杯也做了新口味调整，并与电商平台加强合作。

拥有80多年历史的“三枪”品牌在2017年8月底进驻eBay平台，上线4小时即卖出第一单产品，销售额连续四周获得成倍增长，2018年3月销售额同比上涨79%，4月同比上涨53%，店铺于4月成功转变为eBay的Top rated seller。

上海英雄（集团）有限公司则研发了符合年轻消费群体偏好的系列新品，并且在部分该类商品的销售渠道方面做了特别的布局——某些新品只在电商渠道在线销售，不在实体店销售，以此精准营销年轻消费者。

《三年行动计划》指出，到2020年，创新技术应用水平不断提升，消费新业态、新模式加快涌现，新兴消费规模持续扩大，培育和集聚一批新零售、跨境电商、物流供应链领军企业。

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