未来5年打造1000个“多多果园”

拼多多活跃买家的年度平均消费额仍在攀升。

截至2019年3月31日止的前12个月，拼多多平台活跃买家年度平均消费额进一步增长至1257.3元，较上年同期的673.9元同比增长87%。

第一财经记者了解到，拼多多正在实施农货上行以及新品牌计划。

基于“农货中央处理系统”打造的农货上行体系，是拼多多重点布局领域。

“农货中央处理系统”归纳了中国各大产区包括地理位置、特色产品、成熟周期等信息，经由系统运算后，将各类农产品在其短暂的成熟期内精准匹配给消费者，形成归集效应。

拼多多方面称，基于自有生态，拼多多平台的水果生鲜的普遍售价仅为线下终端一半，平台种植果树的公益应用“多多果园”的日活用户数，较2019年初增长1100万。2018年，拼多多农产品及农副产品销售额达653亿元。未来5年内，拼多多将深入更多农产区，打造1000个“多多农园”项目。

如果说农货上行是为了聚集三四线城镇及农村的用户，那么新品牌计划则是更多的将工业品输送给这些用户。

2018年12月，拼多多推出新品牌计划，针对“新品牌计划”的1000家工厂，拼多多将推出一系列帮扶计划，包括大数据支持、专家诊断、研发建议等，并在一定范围内倾斜流量、推荐位资源，以增加商品曝光度，支持其品牌化建设。目前，该计划覆盖品类范围已经扩大至日化、家电、3C、日用品、玻璃器皿等诸多类目。

计划的实施离不开资金的支持。

今年2月，拼多多公布后续发行（Follow-On Offering）计划，扣除发行费用，新股发行所得款项净额超过10亿美元。此次募资所得的超过10亿美元将主要投入涉及“农产品上行”与“新品牌计划”等新商业基础设施，以及部分技术研发项目。

截至2019年3月31日，拼多多持有的现金及现金等价物及受限资金为372亿元，较截至2018年12月31日的305亿元增长67亿元。剔除受限现金，拼多多持有现金和现金等价物225亿元，此外，平台还有69亿元资金用于短期投资项目。

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