打通农村电商上下行

在跨境电商、品牌业绩快速增长的同时，农村电商的发展潜力正在不断释放。

根据商务大数据监测，全国农村网络零售额达到3570亿元，同比增长19.5%，高于全国增速4.2个百分点。其中，西藏、新疆、海南等地增速较快，均超过25%。全国农产品网络零售额达到932亿元，同比增长19.8%。其中，奶类、粮油、茶叶类销售增速较快，均超过28%。

成绩的取得离不开各大电商平台的布局。

以苏宁为例，为了能够下沉渠道，苏宁利用零售云直营店及加盟店，通过自营与加盟的方式快速抢占农村市场，结合市场需求推进店面的调整升级，通过增租、置换、直营转加盟等方式提升店面经营质量。截至2019年3月31日，苏宁易购零售云直营店2306家，苏宁易购零售云加盟店2499家。

在外部环境复杂多变、中国经济面临高质量转型发展，同时供给侧改革、乡村振兴战略不断深入推进的当下，需要进一步挖掘激发社会尤其是乡村消费的空间和潜力，为中国的经济发展寻找新的内生动力。

不只是将工业品输入到乡镇，电商平台还将农产品卖到城市。

以拼多多为例，今年4月，拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”，首站落户云南保山。

“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式，通过“多多农园”，拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连，为4亿消费者提供平价高质农产品的同时，更快速有效带动深度贫困地区农货上行。

拼多多平台数据显示，云南蒙自石榴、丘北雪莲果、漾濞核桃等特色农产品，深受全国各地消费者的青睐，2018年，拼多多平台诞生了一批订单量达十万甚至百万级的云南单品农产品，订单总额接近10亿元。

拼多多联合创始人达达表示：“在‘有产就有销’的基础上，助力云南更多农产区实现标准化、精品化作业，推动地区农业产业升级，通过创新机制让农户成为产业链利益主体，将是拼多多接下来一段时间内的重要工作。”

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