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复星时尚买买买

2019-05-14 09:33:49    第一财经  参与评论()人

近日,奥地利奢侈品牌Wolford的一家限时快闪店,出现在上海恒隆广场。

“推出快闪店与我们要建立的新品牌形象有关,以前Wolford聚焦的顾客年龄段偏大,现在要变得年轻化,因此你可以看到文身丝袜、分段丝袜、logo丝袜等更具个性的产品,因为中国的消费者更年轻,并且更愿意接受新鲜事物。” Wolford 执行总裁 Axel Dreher 告诉记者。

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之所以作出这样的改变,与Wolford的新股东不无关系,去年年中,复星完成了对Wolford的收购,成为控股股东,中国市场也成为Wolford重点要开拓的市场之一。

如今,此前一直在通过海外收购布局“全球幸福生态系统”的复星,在时尚板块的布局已基本成型,旗下既有面向高端消费者的奢侈品牌Lanvin、内衣品牌Wolford,也有面向年轻群体的St. John、Caruso和Tom Tailor等服饰品牌。复星国际联席总裁陈启宇近日更是透露,复星未来的长期策略是分拆成熟产业上市,而时尚产业是潜在的分拆对象之一。

早在2013年,复星便开始涉足时尚领域,只不过当时更多是以财务投资者的身份入股一些时尚品牌,包括以针织著称的美国高端女装品牌St John、为LV和Dior等一线奢侈品牌供货的意大利高端男装制造商Caruso,还有在德语区拥有95%消费者认知度的快时尚品牌Tom Tailor。在很长的一段时间,复星都是这三家公司的小股东。

2017年底,复星通过增资成为St John与Caruso的控股股东,并于2018年上半年控股收购了法国最古老的高级时装品牌Lanvin与Wolford。随后,复星时尚集团也随之成立,作为复星旗下一个重要的产业集团进行运营。

除了品牌收购外,今年2月,复星时尚集团又宣布成立复星时尚品牌管理公司。

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