市场吹风已久的茅台集团营销公司成立，于近日已落地。茅台集团营销公司的成立，被视为是茅台酒渠道变革的又一种延续。

5月5日，茅台集团营销公司正式揭牌。按照官方宣布的，新成立的集团营销公司将重在“用好增量、管好存量、加强管控、统筹市场”，与社会渠道实现错位发展，与原有营销体系互为补充。据悉，下一步，茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作。

支撑了茅台股份公司（即上市公司“贵州茅台”，600519.SH）近九成营收的茅台酒，同时也是整个茅台集团销售额最大的酒类产品。因此，虽说这次是集团层面的营销公司成立，但不可避免也会牵涉到茅台酒渠道的后续统筹。

此次茅台集团营销公司设立前夕，茅台酒的渠道变革已进行得如火如荼。茅台集团董事长、贵州茅台董事长李保芳日前已明确表态称，今年茅台酒重点是扩大直销渠道，推进营销扁平化，以减少中间环节，平衡利益，平衡终端价格。除了扩大各省直销往外，与大型商超合作等。

为了让茅台酒渠道更加透明以及减少“寻租”现象，从2018年下半年起，截至今年一季度末，茅台自身已“削掉”了476家茅台酒经销商。这空出来的茅台酒配额，又将何去何从？一酒难求下的茅台酒，无论配额如何分配，与之而来的是巨大利益蛋糕要重新进行划分。

茅台集团营销公司的成立，会不会全盘承接上述茅台酒空出来的配额呢？市场不乏有这样的猜测。在A股资本市场中，也牵动着投资人的神经。有投资者亦担忧，这会带来集团与上市公司之间巨额的关联交易问题，进而产生上市公司治理结构难题。

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