天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。自媒体无论是“标题党”还是“洗稿”，恐怕为的都是一个“利”字。

“标题党”的利益驱使表现为，现在很多网络信息传播平台，对作品的界定、推介和传播，都完全决定于点击率、阅读量、关注度等指标，这些指标上去了，信息传播平台的知名度、影响力以及收益也会随之上升。一篇凑合的、速成的文章却因为一个“棋”走怪“招”的题目，成为所谓的“爆款”、“热文”，该“作者”也因此收益颇丰。

“洗稿”的驱动力同样是有利可图，对于自媒体人来说，他们营利主要是靠广告流量分成。随着各大平台对于原创内容的扶持力度加大，对于原创作者也会有更多的资源与政策倾斜。但真正去原创的成本又很高或者能力不济，所以一些自媒体就通过移花接木之类的手段，去炮制出所谓的“爆款文章”，这种“换汤不换药”的做法，难逃抄袭的本质。

马克思在《资本论》中有过这样的描述：有50%的利润就会铤而走险，为了100%的利润就敢践踏人间一切法律，有300%以上的利润则敢犯任何罪行。

自媒体通过 “标题党”“洗稿”牟利，可以说是一本万利的事。对于这类既损害新闻专业主义、误导大众，又侵害知识产权的行为，监管层理应出手。此次启动联合整治行为的四部委，既有负责知识产权保护的国家版权局，也有监管新闻网站及微博账号、微信公众号、头条号、百家号等互联网用户公众账号的国家网信办，还有打击违法犯罪的公安部。

期待在这些部门的联合整治之下，自媒体乱象将无处容身。

（作者系第一财经评论员）

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