2008年，伴随着华谊兄弟、光线传媒等影业传媒公司上市，中国电影也迎来了飞速成长期，中国市场给该片贡献了上亿票房，年轻观众被重金属摇滚与刺激的爆炸追逐场面所震撼。

“原来科幻特效可以做成这么爽、这么酷。”正是2008年开始成为漫威宇宙电影粉丝的Tony形容这种感觉像一粒种子，随着《钢铁侠2》《雷神》《美国队长》《复仇者联盟》系列的推出，这颗种子逐渐生根、发芽并茁壮成长。

Tony给第一财经记者算了一笔账，从2008年至今，他从当年的大学生成长为一家企业的中层管理者，已有足够的经济能力消费自己喜欢的漫画人物，从最初为电影买单到搜集所有超级英雄的经典衍生品，他花了几万元。

“漫威的这次打法全球是一样的，就是先撬起铁粉的票房号召力，国内忠粉数量据非官方的统计，高达20多万人，他们愿意并有能力为自己的喜好溢价买单。”一家影院所属集团的企宣人士说。

而国内早于北美地区两天上映，更是挑动着忠粉的神经，影院也借此在零点预售做起了“情侣座”、“皇帝座”等五花八门的票价文章，使得“复联4”预售已达2亿元，并引发了100万人抢零点档的奇景。

普通观众决定最终票房

但“忠粉们”看完之后呢？非漫威铁粉的观众会高价买单吗？

答案当然是否定的，因为中国电影市场已趋于理性。

虽然目前电影票价的门市定价权基本掌握在院线和影管公司手中，它们会依据受众的观影习惯来制定票价体系，但因为去年“票补”取消，一些地区的票价在春节档出现了两位数的增长，即便春节档整体票价增长幅度并不高，但却引发了观众的强烈反应。

这种反应在数据上的显示就是，2019年春节档观影人次1.3亿，相比去年春节档1.45亿的观影人次，下降超过10%；2019年前三个月观影人次总计为4.77亿，较上年同期（5.61亿）减少了8400万，下降幅度达到15%。

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