上世纪八十年代，付费电视市场进入混战时代，在HBO开启有线电视时代的二十年中，维亚康姆公司推出的Showtime曾与HBO形成两分天下的局面，相互争夺全美收视市场，HBO率先将战略从购买更多影视独家播映权调整到直接投资制作原创节目，又一次抢占先机。

上世纪90年代，轰动全美的《黑道家族》、《欲望都市》相继播出，建立了HBO的品牌形象。它摆脱了80年代发展停滞的瓶颈，成长为一家提供精品原创内容的电视频道。

王牌剧终结，HBO迎来焦虑未来？

《HBO的内容战略》一书引述影评人斯蒂芬·惠蒂的评论指出，消费者有太多东西可以选择，但他们的关注力是有限的，他们切实地希望不要掏钱。不管提供什么样的娱乐内容，都必须足够新颖，能够将他们从网络游戏和社交媒体处拉过来，同时还需要足够吸引人，能够让他们坚持观看。

有评论认为，HBO的神话建立在不断突破的尺度之上，热衷于性和暴力是其持续吸引观众的秘诀。实际上，40年屹立不倒的HBO，定期根据不断变化的娱乐环境来调整自己的内容和播出方式。《权力的游戏》是HBO抓住时代潮流的产物，他们调研发现新一代消费者更倾向于异想天开的元素。在面临用户迭代和市场挑战，HBO调整内容，从现实题材的《黑道家族》、《欲望都市》，转型奇幻题材的《真爱如血》、《权力的游戏》，以及科幻题材的《西部世界》，又一次引领内容市场。

《权力的游戏》开播以来，电视领域发生了巨大变化。奈飞、亚马逊，包括近来加入战局苹果以及迪士尼，流媒体公司都在原创自制内容上加大投入力度，奈飞今年将花费150亿美元用于自制内容，网络流媒体正在争夺着市场份额；迪士尼旗下的流媒体平台日前宣布将开发漫威相关剧集。

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