“彩电业最终有一场战争在所难免”，创维集团CTO、创维RGB公司董事长兼总裁王志国3月27日在接受第一财经记者专访时表示，“与其被颠覆，不如自我颠覆”。当天，创维发布全新的客厅AIoT中心产品，一大、两小的三屏结合颠覆了传统电视的形态。

包括创维在内的彩电厂，正在“苦海”中争扎，把电视打造为客厅智能中心是突围的方向。 继2018年国内彩电市场销售金额下滑之后，今年头两个月国内彩电市场延续低迷态势。王志国说，“我们必须重新考虑，彩电的产品、产业有什么价值”。

潜在的颠覆者，已经站在了彩电业的门口。小米凭性价比，已居国内线上彩电市场销量首位；手机巨头华为今年也以家庭物联网的名义，准备切入大屏硬件领域。“我们不是防华为，是希望在行业焦虑之际，找到一个方向”，王志国还透露，创维子品牌酷开今年会直接抄底价格、对标小米。

重塑价值

据奥维云网的全渠道推总数据，2018年国内彩电市场零售量仅同比微增0.5%至4774万台，零售金额同比下跌8.6%至1490亿元，零售均价同比下滑9%至3121元/台。

而2019年头两个月，国内彩电市场高开低走。奥维的数据显示，今年1月销量同比增长18%、2月销量同比下跌29%，预计今年一季度销量仅同比微增1%。另一家调研公司中怡康预测，2018年1~2月国内彩电销量同比下跌5.6%至825万台，销售额同比下跌20.3%至230亿元。

一方面房地产市场疲软导致彩电购买需求减弱，另一方面80后、90后的年轻人越来越多用手机看视频，加上互联网品牌大打价格战，OLED等高端电视在中国的渗透率低于欧美日市场，这些让彩电厂苦不堪言，连创维数码、海信电器等龙头企业去年前三季的净利润都出现同比下滑。

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