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音乐产业强势复苏,但流媒体仍在探索盈利模式(4)

2019-03-27 09:20:08    第一财经  参与评论()人

政策红利、头部玩家携手、新一代听众消费方式的变化,这一切都让音乐流媒体的崛起显得顺理成章。但Come Lee认为,目前数字音乐付费市场尚处于起步阶段,从版权意识上,中国音乐市场做得还不够,“如果对比国外的版权意识,中国还有很大空间。”今年2月,他关注到中国男篮CBA公司发布的公告,未来在CBA比赛期间,未经授权的音乐都禁止在赛场播放。这是音乐从业者听到的最好消息与最大尊重。

谈到中国流媒体的未来市场,中国最大的音乐和文化艺术节独立策划推广机构Split Works创始人阿奇·汉密尔顿(Archie Hamilton)对第一财经袒露了他的担忧。“腾讯音乐上市成为全球头条新闻,但其文件显示,腾讯的未来其实远离了音乐传递本身。”阿奇说,腾讯音乐集团招股书显示,其2018年营业收入超过170亿元,但主要的业务模式是以卡拉OK和音乐为中心的现场直播服务,“流媒体付费用户的收入,只占4%。而且在网易云音乐和阿里巴巴支持的虾米和百度音乐的激烈竞争中,腾讯音乐的流媒体业务不太可能出现显著增长。”

根据国际唱片业协会(IFPI)统计,受流媒体收入增长26.5%的影响,中国音乐行业的整体收入增长了35.3%。但流媒体的收入模式和盈利模式仍在艰难探索中,这其中的挣扎和竞争可谓激烈。

一度风光无限的多米音乐,用户量最高时达到4亿。但在高昂的版权争夺大战和持续亏损后,多米音乐最终不堪重负,风光两年后,于去年2月宣布停服。就算风靡全球的Spotify,2017年实现全年营收49亿美元,净亏损仍然高达15亿美元。

虽然版权管理在加强,用户的付费意识在提升,中国音乐产业想要迎来一个黄金未来,仍需要很长的路前行。就算在美国,去年98亿美元的行业收入振奋人心,但美国音乐产业在2007年就达到了这个水平。所谓繁荣,只是十多年衰退后的苏醒。

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