与此同时，根植于中国传统文化的古装剧收益渠道也实现了多元化，例如，自带中国神话元素的《三生三世》，具有中国意境的桃花衍生品版权合作就达几十个；中国传统神话色彩的《海上牧云记》衍生出的 “偏中式”设计的带有古代元素的茶杯销售也不错。

“古装IP剧是衍生品市场较为偏好的类型。”王璐说，即便一些古装剧没有成为爆款，但版权销售、广告植入、手游版权等收入并不低。

市场应细分

对于演员和制作方而言，古装剧独特的优势都具有巨大诱惑力。但诱惑在2015年受到了限制。

四年前，广电总局发布“限古令”，所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数，不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

此外，当时另一政策还限制了在黄金时段（即19:00-24:00）卫星频道电视剧的播出数量，要求在黄金时段播出同一部电视剧的总集数不得超过三集。这也使得本来已经有限的古装剧配额再度面临递减。

高压政策之下，2017年的爆款中，古装剧还是拔得头筹。《三生三世十里桃花》《楚乔传》《那年花开月正圆》等古装大剧在收视与口碑双赢，还是使得古装剧成为各大制作公司的投资重点。

第一财经记者根据公开信息梳理发现，包括以现实题材制作居多的新丽传媒、正午阳光在内的影视传媒制作公司2018年、2019年的项目制作中，古装剧还是占有一席之地，《孤城闭》、《狼殿下》等剧成为网友所期待的大剧。

但随着“限古令”的网传，网友对这些剧的期待值或将发生变化。

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