“TECNO（传音）在深圳和非洲都有设厂，现在非洲工厂的数量正在不断增加。”传音控股的一位市场负责人刘俊杰此前在接受记者采访时表示，传音几年前就瞄准了非洲快速成长的市场，在西非和东非分别以尼日利亚和肯尼亚作为集散地，覆盖了非洲大部分国家。

国信证券在一份报告中指出，多品牌战略是传音获得高份额的一个独特因素。针对发展中国家、尤其非洲市场的特点，传音采用了差异化的多品牌战略。三个主要的手机品牌TECNO、itel和Infinix，在细分人群、品牌定位、业务模式上，都存在明显的差异化。

但从竞争角度来看，当越来越多的品牌商开始进入非洲市场，并且在智能手机市场发力，传音的市场扩张遭遇到了瓶颈。

IDC高级研究分析师Taher Abdel-Hameed表示，“整个非洲大陆出现了一波新的区域品牌，比如华为及其子品牌Honor在非洲的智能手机领域所取得了显着增长。这两个品牌在2018年的出货量同比增长了47.9％。他们在新兴市场开展了雄心勃勃的扩张计划。“同时，IDC预测，随着向智能手机的转变势头增强，功能手机出货量预计将下降5.1％。

第一财经记者根据IDC发布的出货量计算，2018年传音在非洲的总出货量约为1.26亿部，其中智能机和功能机的出货比例在24:76左右，功能机仍为出货主力。而百乐丰的一名负责人对记者表示，最多一年的时间，非洲不少市场的广告牌都会被来自中国的品牌商拿下，竞争激烈程度不小于国内。

面对竞争，传音在一份机构报告中回应，中国大约2年左右时间完成了功能机到智能机的转变。相比之下，非洲的转变速度就比较稳定，智能机市场每年均保持双位数以上的增速。而在利润上，传音将不断发展应用软件预装、分发和广告投放等移动互联网增值服务，形成新的业绩增长点，不断提升持续盈利能力。

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