完美复制FILA收购？

亚玛芬是世界顶级的体育产品商之一，经营成熟，在欧美市场颇具名气，人称“运动服饰中的爱马仕”。旗下13个运动品牌中多个为世界领先品牌，如Arc’teryx（始祖鸟）、Salomon（萨洛蒙），产品覆盖了羽毛球、网球、高尔夫、滑雪、潜水、登山等多项运动。

2018年亚玛芬全年实现营收已达26.78亿欧元（约合人民币200亿元），净利润1.41亿欧元（约合人民币10亿元），主要营收贡献来自于欧美地区，亚太地区营收占比仅为14.6%。

安踏体育称，收购亚玛芬是看中了其独特的品牌专业度、科技力，以及亚玛芬在国内市场的上升空间及未来其市场规模，可使安踏在户外高端品牌上占有一席之地，同时为国际化奠定基础。

事实上，虽然安踏体育2018年实现了历史最好业绩，但从其业绩构成及增长中，不难发现，其目前仍主要聚焦国内市场，虽曾在海外球鞋市场小试牛刀，但尚不具备人气。其自主品牌安踏体育及安踏儿童已略显疲态，依仗着FILA品牌系列的爆发才有了如今的业绩。

2015年安踏体育营业收入首次突破百亿，同年公司就喊出在2025年实现一个“小目标”——千亿流水。

定下目标至今已过三年，安踏体育营收从2015年的111亿元增至2018年的241亿元，累计增幅超过117%。业内人士认为，按照过去四年平均28%的营收增幅，2025年实现千亿营收目标颇具挑战性。

方正证券及天风证券研报中指出，安踏体育旗下产品已覆盖大众、中高端、高端品牌，形成了较为完整的价格梯队，产品覆盖全面，收购亚玛芬极大的扩充了安踏的品类和品牌版图。此次若成功收购亚玛芬，将进一步丰富公司的品牌矩阵，为安踏品牌进一步国际化打下基础，有利于安踏积累海外运营的经验与资源。

但也有业内人士表示，虽然安踏体育有FILA这样百年品牌成功运营的经验，但不意味着可以惯性地运用到亚玛芬的运营。因亚玛芬营收62%为雪上和户外运动产品，与安踏体育的大众化业务有较大区别，其在细分领域的布局相当考验安踏体育的运营能力。

相关报道: