中国年轻的消费者发现，无印良品早已不再“独树一帜”。与无印良品模式接近的“杂货店”品牌遍地开花，孕育出了一些定位各异的“追赶者”，以名创优品、网易严选等为代表的品牌，在资本的助力下强势崛起。它们在产品风格、品牌定位上与无印良品类似，而价格却比后者更亲民。外界认为，这些“后起之秀”已经成为无印良品未来在华发展的最大竞争对手。

再爆食品安全问题

食品安全引发的品牌管理危机，让无印良品成为众矢之的。

“食品饮料是高频次快销品，可以通过高频次快销品带动其他品类的流量引入。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受第一财经1℃记者采访时认为，这是包括无印良品、宜家、名创优品、NOME等家居杂货连锁企业先后将食品饮料引入产品线中的初衷。

3月1日早间，无印良品日本总社株式会社良品计画100%出资的中国子公司无印良品中国向第一财经1℃记者发来情况通报称，“2月12日，在出口中国台湾时，该款‘天然水’产品被有关部门抽检后，接到相关机构联络，‘天然水500ml’中溴酸盐的含量超过标准。”

据良品计画在其官网的公告，该公司于2018年7月4日至2019年2月21日出售的“天然水”检测结果显示致癌物溴酸盐超标，违反了日本《食品卫生法》规定标准，因此对旗下“天然水”和“碳酸水”在全球范围内召回。

2月13日，无印良品日本总社对上述“天然水500ml”产品进行自主检测的同时，立即决定将对象批次的产品停止销售。一周后的2月20日，根据上述自主检测结果，且为了避免同系列产品造成顾客混乱，无印良品日本总社自主回收对象产品为两款“天然水”产品（500ml和330ml）及一款“碳酸水”产品。

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