从现有的手机市场环境来看，手机市场的增长已经到达了一定的瓶颈期。

根据全球领先的信息技术研究和顾问公司Gartner统计，2018年第四季度全球智能手机对终端用户的销量增势停滞，与2017年第四季度相比仅增加了0.1%，共计4.084亿部。即便是苹果，在该季度的下跌也达到了11.8%，经历了自2016年第一季度以来的最大跌幅。

但竞争愈发激烈的市场并不意味着没有任何机会。在精心准备了多年之后，vivo正式对外推出子品牌iQOO，主攻互联网上的年轻人市场。

对于为何此时推出这一新品牌，iQOO品牌副总裁冯宇飞对记者表示：iQOO品牌含义是I Quest On and On （追求不止），iQOO希望更好地面对互联网用户，他们追求“极致性能”与“独特体验”，并且永不满足现状。

“过去中小品牌被洗牌，一方面是因为头部企业做的较好，另一方面是自身研发实力欠缺。”Counterpoint研究总监闫占孟对记者表示，新品牌在手机市场上依然具有空间，但前提是需要大量的投入。而整个手机市场是有需求的，可以接受新品牌，因为用户是需要个性化差异化，用子品牌获得更多的份额，这也是行业的趋势。

瞄准互联网科技人群

“生而强悍”，这是vivo给iQOO的定义。

3月1日，vivo全新子品牌iQOO的首款手机正式在公众面前亮相。iQOO品牌副总裁冯宇飞对记者表示，iQOO 是 vivo 子品牌，聚焦于“极致性能”，是 vivo 对于偏互联网的科技人群在覆盖上的补充。vivo为了满足线上人群，无论在品牌、渠道、营销、推广，核心还是消费者，是完全不同的一种模式的，iQOO是一个独立的子品牌，有它自己完全不一样的逻辑和方法。

而从现场公布的官方提供的参数来看，这款手机性能强大。

外观方面。iQOO手机装配6.41英寸的AMOLED灵动水滴屏，屏占比达91.7%。iQOO中框采用超跑腰线处理，后盖采用暗夜光轨后盖设计。另外，iQOO将数据线末端设计为L型+胶囊造型，据称可以大幅提升横屏时的握持体验。

硬件方面，iQOO全系标配高通骁龙855平台, CPU性能提升45%；内存从6+128GB起步到12+256GB封顶，搭配传感器IMX363，120度超广角镜头。全系标配NFC及指纹DSP屏幕指纹加速技术。根据界面新闻了解，屏幕指纹技术由汇顶科技独家供应。

续航方面，iQOO全系配备了4000mAh超大电池，部分配置拥有44W超快闪充，熄屏状态下，iQOO可以在15分钟充到50%，30分钟充到85%，45分钟全部充满。iQOO称这款产品装配全新的“超级液冷散热” 。

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